原標(biāo)題：

惠州春季場景式消費花樣不斷翻新

“春日經(jīng)濟”多點開花煥發(fā)消費新活力

　　草長鶯飛，春和景明。

　　在明媚的春日里，人們喜歡換上一身清新、輕便的春裝走向戶外，享受春日里的愜意與美好。

　　賞花打卡、品茗嘗鮮、騎行露營……伴隨春季多元化消費場景不斷融合煥新，“春日經(jīng)濟”持續(xù)升溫。在惠州，不少商家更是將春日產(chǎn)品、活動與消費者進行互動，助力“春日經(jīng)濟”多點開花，從而挖掘消費新的潛能，為多種行業(yè)發(fā)展賦能。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，“賞花”搜索熱度持續(xù)上漲，3月以來，賞花景區(qū)門票日均預(yù)訂量同比增長近50％。天貓數(shù)據(jù)顯示，早春出游穿搭、戶外運動裝備等商品搜索量暴增，戶外桌椅、充氣床等輕露營裝備銷售升溫，年輕人出游裝備“扎堆賞春”。

　　然而，“春日經(jīng)濟”火爆的背后，還是存在消費場景單一、業(yè)態(tài)不足、融合不夠等問題，春日“顏值”變?yōu)榻?jīng)濟“價值”還是存在一些梗阻。接下來，如何讓“春日經(jīng)濟”良好勢頭延續(xù)下去，創(chuàng)新培育新型消費市場，拓展消費場景，發(fā)展經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，煥發(fā)時令經(jīng)濟的生機活力，讓“春日經(jīng)濟”持續(xù)繁榮，才是關(guān)鍵所在。

　　春“浪漫”

　　催熱全域鄉(xiāng)村游

　　仲愷潼湖鎮(zhèn)黃屋村，三角梅迎風(fēng)盛開，灼灼其華、明艷嬌嫩。一個又一個短視頻、照片打上“絕美”“火爆”“獨屬廣東的浪漫”等關(guān)鍵詞，帶著萬千網(wǎng)友一頭撞進春天的懷抱。

　　于是，在不經(jīng)意間，“流量”變現(xiàn)了。

　　截至4月12日，“惠州三角梅”話題僅抖音就有超千萬的播放量。村民黃玉蘭萬萬想不到自家庭院變成了網(wǎng)紅打卡點，迎接了一撥又一撥慕名而來的游客，每天自制的蘿卜粄、紅團、糍粑、眉豆粄等供不應(yīng)求，還帶熱了周邊農(nóng)家樂、采摘、營地等消費。

仲愷潼湖黃屋村三角梅迎風(fēng)盛開。

　　迎著惠州深入實施“百千萬工程”的東風(fēng)，詩意田園、美麗庭院、花卉基地、生態(tài)農(nóng)場等遍布惠州全域。在這個春暖花開的日子，公園市井里、鄉(xiāng)村巷道中、湖邊垂柳地……不經(jīng)意間，春天的浪漫便闖進人們的眼簾，姹紫嫣紅的各類花兒，俏立枝頭，催熱了全域鄉(xiāng)村旅游。

　　博羅縣楊僑鎮(zhèn)朝田辦事處，黃花風(fēng)鈴木沿著村道綻放鋪開了春天的畫卷，游客們來此賞景拍照打完卡，便到附近枇杷園品嘗春天的味道，“這里的枇杷酸甜適度，風(fēng)味很濃，肉厚多汁，我們看有車開進來，就跟著進來摘枇杷，很好吃�！睎|莞游客杜先生幫女兒擦了下嘴邊的果汁，笑著說道。

　　年逾六旬的果農(nóng)李叔也笑得合不攏嘴，多年前，家里的枇杷還要運到市場賣，近幾年，枇杷基本不出園子就賣完了，“都被游人、回頭客包圓了。”

　　博羅縣趁熱打鐵，大力宣傳“春之花——春日爛漫之旅”旅游路線，串聯(lián)起羅浮山景區(qū)（黃花風(fēng)鈴木）、萬畝羅浮追綠綠道、泰美象頭山鷹嘴桃園（桃花）、柏塘古欖園、李藝金錢龜生態(tài)園等。優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、豐富的賞玩資源，讓“賞花+游玩”在博羅遍地開花，每逢周末和假日，游者人從眾。

　　3月，龍門縣南昆山第三屆蘭花文化節(jié)舉行，500多個品種國蘭，七大系共5000多盆名貴蘭花錯落有致，在南昆山郁郁蔥蔥的背景里，顯得雅致清幽。五湖四海的蘭花愛好者前來賞蘭尋芳，“蘭花+民宿”模式出圈。

　　“春天基本上都是圍繞賞花開展活動�！被葜萑請髧�際旅行社東籬俱樂部相關(guān)負責(zé)人常兵表示，今年從2月到4月，俱樂部組織的賞花旅游活動報名者人數(shù)眾多，每次開團均吸引近百名團員參加，成為春季營收的一大亮點。

　　春“食光”

　　“尋味之旅”熱起來

　　春天，不僅有美景更有美食。飄香撲鼻的春茶、新鮮水靈的春菜、軟糯可口的春餅，滿滿都是春天的味道。

　　春茶者，茶之上品。清晨7時，晨曦灑在博羅縣柏塘鎮(zhèn)萬畝茶園，一派生機盎然。茶農(nóng)張春生也開始了一日的勞作，采茶青、回家炒茶……

　　張春生是“老茶農(nóng)”了，種茶技術(shù)、炒茶手藝在方圓十里八鄉(xiāng)很有口碑。這些天，他和家人都在為春茶上市做準(zhǔn)備，“現(xiàn)在柏塘山茶有點名氣，都是客商上門訂貨，有些是直接發(fā)快遞過去�！�

　　上午10時許，博羅縣柏塘鎮(zhèn)萬畝茶園開始出現(xiàn)游人身影。他們從一輛輛大巴車上下來，每個人都面露笑容，“空氣真好，一眼望去綠油油的，心曠神怡。”黃先生已經(jīng)退休，平時喜歡游山玩水，這次跟朋友組團來游玩，他們或穿梭在茶園中間，拍照、賞景，或沿著茶園棧道、茶園觀光綠道閑庭漫步。

博羅縣柏塘鎮(zhèn)萬畝茶園一派生機盎然。

　　村民們指著不遠處正在建設(shè)的建筑熱情地向游客介紹，那里正在建柏塘鎮(zhèn)三產(chǎn)融合茶葉產(chǎn)業(yè)園，打造“茶產(chǎn)業(yè)”和“茶文旅”融合的綜合體，“過段時間你們再過來，就可以直接在車間參觀炒茶了。”

　　游客走到品茶居，興致盎然，紛紛走進去品一品、嘗一嘗，山茶月餅、山茶精釀啤酒等引起大家的關(guān)注，聽聞柏塘鎮(zhèn)還有山茶宴、山茶臘味，作為一生愛吃的廣東人，大家都攛掇著導(dǎo)游要去鎮(zhèn)里品嘗品嘗。

　　惠州氣候溫和，羅浮山脈、蓮花山脈、南昆山脈與東江，白盆珠水庫、天堂山水庫等山水相連，四季云霧繚繞、散射光足，好土好水好空氣孕育了豐富的茶品種。目前，惠州已有10個茶葉專業(yè)鎮(zhèn)、19個茶葉專業(yè)村，10個“粵字號”品牌。

　　在今年春節(jié)，如柏塘鎮(zhèn)這樣完善了旅游基礎(chǔ)設(shè)施的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，吸引的游客還很多，“尋味之旅”熱了起來。

　　進入4月，隨著清明節(jié)的到來，艾葉飄香。在博羅縣長寧鎮(zhèn)酥醪村，村民陳燕紅手腳麻利地浸泡艾葉、榨汁、和面團、備花生芝麻餡，只見她雙手拿著面團揉揉、壓壓，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)捏捏，一個綠綠、鼓囊囊的艾粄就做好了。

　　隨著交通愈加便利，近年來，酥醪村成為大灣區(qū)知名的避暑勝地，不但帶動民宿業(yè)遍地開花，還讓村子的“特產(chǎn)”廣為人知——夏天避暑，冬天過來吃酥醪臘肉。對村子來說，春天是旅游淡季，但各家各戶積累的客源都還惦念著那一口糯糯嘰嘰的艾粄，專門訂購發(fā)快遞寄過去。

　　旅游熱潮推動時令春菜、春茶等農(nóng)產(chǎn)品走俏�！俺�了做好春季應(yīng)季產(chǎn)品消費外，也要考慮利用技術(shù)將‘鮮’留住、鎖住，從而形成品牌效應(yīng)，做好春后消費市場�！蔽沂幸恍�業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，消費者不僅要品新鮮，更要品趣味，通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、擦亮文化品牌底色等方式，進一步激發(fā)春日消費潛力。

　　春“游趣”

　　攪熱春季研學(xué)市場

　　春光正好，莫負好時光。

　　這個春日，一大撥研學(xué)機構(gòu)帶領(lǐng)學(xué)生活躍在惠州鄉(xiāng)村田間、山野江邊，攪熱了整個春季研學(xué)市場。

　　位處北回歸線上的南昆山，森林覆蓋率高達96.93%，擁有6萬畝竹林。

　　南昆山花竹村親子營大做“竹”文章，周末每天吸引四五千人從深圳、廣州、東莞等地前來參加“竹”課堂。

　　“我們教孩子們實地分辨春筍、冬筍，實地挖竹筍，砍竹子，做竹桶飯、竹手環(huán)、竹風(fēng)鈴等竹制品，把我們孩童時玩的那一套融入竹文化的講解，帶領(lǐng)家長和孩子們體驗，很受歡迎。”營地的研學(xué)教導(dǎo)員冼岸介紹，今年游客以一日游為主，游玩人數(shù)相比往年有了大幅的增加。他直言，去年還比較艱難，“今年比去年要樂觀一點�！�

博羅縣長寧鎮(zhèn)上良民宿開展活動吸引親子家庭參與。

　　4月5日，惠州董懂書店春耕戶外讀城計劃接龍信息在會員群里一經(jīng)放出，名額幾乎“秒光”。春耕插秧、尋找春菜、制作春食……看了活動內(nèi)容，不少家長毫不猶豫地把孩子們“扔到”田間地頭去體驗。

　　“春季是一個充滿生機和活力的季節(jié)，動物繁殖、植物生長，櫻花、桃花盛開，櫻桃、枇杷等水果也當(dāng)季，有很多課題可以做。”董懂書店研學(xué)負責(zé)老師王先生表示，書店讀城計劃的初衷是通過研學(xué)讓孩子深入地了解自己所生活的城市，培養(yǎng)文化素養(yǎng)和實踐能力。

　　同時，他也發(fā)現(xiàn)春季的研學(xué)活動更受歡迎，“可能也因為春天氣候適宜，同時孩子們也正處于學(xué)習(xí)和成長的關(guān)鍵階段，家長們更愿意選擇這樣的活動來豐富孩子們的課余生活�！�

　　惠陽區(qū)臨近深圳，一到周末和節(jié)假日，良井鎮(zhèn)黃洞村佳禾園、永湖鎮(zhèn)亞維濃生態(tài)園等地處處可聞孩童們的笑鬧聲。

　　黃洞村佳禾園是一個集生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、休閑文旅、鄉(xiāng)村研學(xué)、餐飲、民宿于一體的田園綜合體。3月舉辦蜜蜂主題研學(xué)活動，4月舉辦第三屆嘉寶果節(jié)，并配套有套鴨子、稻田捕魚、釣蝦、草地飛盤、插秧比賽等豐富活動，吸引了大批親子家庭。

　　“現(xiàn)在波斯菊、玫瑰花、櫻花開得正好看，小番薯、有機蔬菜也成熟了，很多研學(xué)機構(gòu)帶團過來。”位于惠陽區(qū)永湖鎮(zhèn)的亞維濃生態(tài)園今年成為深圳游客網(wǎng)紅打卡地，生態(tài)園董事長吳欣濃介紹，今年增加了好幾個兒童游樂項目，“今年市場恢復(fù)得相對好了，帶動游玩、餐廳消費也有了較大上漲�！�

　　除了研學(xué)外，露營與踏青相結(jié)合逐漸成為一種休閑潮流。4月13日，市民邱先生和親戚、朋友開了近一個小時的車，來到東江邊一片開闊地帶露營。記者發(fā)現(xiàn)，邱先生的露營裝備很多，也很專業(yè)，從天幕、帳篷，到燒烤架、戶外桌椅等，一應(yīng)俱全。露營也帶動了周邊經(jīng)濟的發(fā)展。我市不少露營地及周邊商家還為游客提供餐飲、采摘、住宿等旅游配套服務(wù)，促進相關(guān)行業(yè)增產(chǎn)增收。

　　春“動力”

　　帶動文旅市場春潮涌動

　　東坡寓惠千日，影響惠州千年。

　　今年3月17日，以“暢跑山海惠州，盡享東坡文化”為主題的TCL·2024惠州馬拉松成功舉辦。這樣一場充滿濃郁東坡文化氛圍的馬拉松賽事，不僅讓朝京門、西湖、合江樓、水東街、東坡祠、金山湖、惠州奧林匹克體育場等惠州古街、新城景觀及地標(biāo)建筑吸引住了大家的目光，也讓鹽焗雞、阿嬤叫、橫瀝湯粉等惠州傳統(tǒng)美食美名遠揚，更讓惠州的文旅消費市場春潮涌動。

　　這個春季，火爆“出圈”的不僅有馬拉松賽事，還有戶外騎行、徒步、瑜伽、飛盤等常見運動項目。近期，天貓發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》指出，水上運動、徒步、騎行已成為消費者春季首選，其中潛水、徒步、騎行等成為春季最受關(guān)注的戶外運動項目。

　　“春天，萬物復(fù)蘇，也要用運動把身體叫醒。”春節(jié)過后，市民趙先生每周末都會約上三五好友，到紅花湖綠道來一場暢快淋漓的18公里騎行。與趙先生不同，市民李麗由于偏胖，膝蓋不適合長時間劇烈運動，她選擇到小區(qū)周邊公園、綠道或桃花源生態(tài)公園徒步鍛煉。

惠城區(qū)三棟鎮(zhèn)紫溪半島花海吸引許多游客前來拍照打卡。

　　春季戶外運動離不開運動“裝備”的加持�！艾F(xiàn)在，我騎的是一輛入門級的公路自行車，接下來準(zhǔn)備把裝備升級一下，好好出出汗、耍一耍。”今年春天，趙先生不僅購置了公路自行車、騎行服，還購買了護目鏡、頭盔等各種專業(yè)騎行裝備，并計劃將騎行運動一直堅持下去，不僅每周一次戶外騎行，還打算參加一些自行車賽事。

　　愛跑步的人，錢都花哪了？李麗認(rèn)為，不管是馬拉松跑者還是普通跑友，專業(yè)的運動裝備必不可少，主要包括跑鞋、護膝護腕、運動襪、太陽鏡等�！敖鼉赡�，我購買的運動裝備平均消費有3500多元，跑鞋和運動服是大頭，并且運動裝備消費還在逐年增加。”

　　顯然，戶外運動帶旺了運動裝備的消費升級。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，單車配件和戶外鞋服表現(xiàn)出較大的消費潛力，在天貓的成交額和成交量均有較大幅度增長。“我們是做專業(yè)跑鞋的，現(xiàn)在回頭客很多�！痹诩t花湖景區(qū)內(nèi)有一家戶外徒步裝備運營中心，現(xiàn)場銷售人員告訴記者，他們不僅銷售專業(yè)跑步運動裝備，也會主動參與一些體育賽事的舉辦，不斷提高品牌的影響力。

　　“今年春季，我們策劃實施了多場戶外騎行體驗活動。接下來還會組織一些多元素相融合的運動�！被葜萑みh行傳媒文化有限公司總經(jīng)理何俊愷認(rèn)為，運動項目除了要保留或重現(xiàn)春日特色外，也要注重研發(fā)適應(yīng)不同季節(jié)的系列產(chǎn)品，打造不受季節(jié)限制的品牌IP，通過引導(dǎo)培養(yǎng)消費者跨季節(jié)消費習(xí)慣，從而延續(xù)和擴大春日經(jīng)濟的影響，實現(xiàn)全年消費市場的持續(xù)活躍。

　　◎?qū)＜矣^點

戴學(xué)軍（惠州學(xué)院地理與旅游學(xué)院院長）：

延長“春日經(jīng)濟”的“賞花期”

　　從今年惠州各地游園賞春情況來看，一到節(jié)假日就游人如織，強烈顯示了百姓消費的活力。大家以賞花為目的，踏春旅行，直接帶動當(dāng)?shù)刈∷�、餐飲、休閑娛樂等多種業(yè)態(tài)提升，對促進消費具有顯著帶動作用。

　　抓住“春日經(jīng)濟”風(fēng)口，政府應(yīng)該順應(yīng)這個消費趨勢，把握時機，不斷刺激釋放更多消費潛力，如推出特定的文旅消費券等。當(dāng)前，消費趨勢正從“賞花”演變?yōu)椤百p花+”，文化、體育、夜游、市集的結(jié)合，給消費者更多的體驗感。那么，如何做好“賞花+”的跨界融合？惠州各縣（區(qū)）應(yīng)該結(jié)合自己的優(yōu)勢做好相應(yīng)的業(yè)態(tài)規(guī)劃，除了“賞花+文化”外，還可以利用好山、河、海等自然資源，例如“賞花+看海”“賞花+溫泉”“賞花+高空運動”等，吸引不同的人群。

　　透過現(xiàn)象看本質(zhì)，賞花、品茶、露營這些“春日經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)新模式的涌現(xiàn)，體現(xiàn)的是消費者如今更加注重儀式感、熱衷場景體驗，更愿意選擇文化休閑旅游。其本質(zhì)是對美好生活的追求，這就要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)將人們內(nèi)心深處的消費需求激發(fā)出來。

　　抓住這個本質(zhì)，推動文化和旅游供給不斷升級，就能增加二次消費。它可以是在春日，同樣也可以在夏季、秋季、冬季。要做的就是根據(jù)不同季節(jié)不同的特點，提供定制化、多元化、個性化產(chǎn)品服務(wù)，不斷拓展和挖掘文化底蘊，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)撬動潛能，這樣才能激活更多業(yè)態(tài)增長，延長“春日經(jīng)濟”的“賞花期”。

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者劉豪偉

　　采寫 惠州日報記者馮麗均 李燕文 邱若蓉 劉豪偉

　　圖片 惠州日報記者朱金贊 李燕文