原標(biāo)題：

惠州春季場(chǎng)景式消費(fèi)花樣不斷翻新

“春日經(jīng)濟(jì)”多點(diǎn)開(kāi)花煥發(fā)消費(fèi)新活力

　　草長(zhǎng)鶯飛，春和景明。

　　在明媚的春日里，人們喜歡換上一身清新、輕便的春裝走向戶外，享受春日里的愜意與美好。

　　賞花打卡、品茗嘗鮮、騎行露營(yíng)……伴隨春季多元化消費(fèi)場(chǎng)景不斷融合煥新，“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。在惠州，不少商家更是將春日產(chǎn)品、活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，助力“春日經(jīng)濟(jì)”多點(diǎn)開(kāi)花，從而挖掘消費(fèi)新的潛能，為多種行業(yè)發(fā)展賦能。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，“賞花”搜索熱度持續(xù)上漲，3月以來(lái)，賞花景區(qū)門(mén)票日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近50％。天貓數(shù)據(jù)顯示，早春出游穿搭、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等商品搜索量暴增，戶外桌椅、充氣床等輕露營(yíng)裝備銷(xiāo)售升溫，年輕人出游裝備“扎堆賞春”。

　　然而，“春日經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，還是存在消費(fèi)場(chǎng)景單一、業(yè)態(tài)不足、融合不夠等問(wèn)題，春日“顏值”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“價(jià)值”還是存在一些梗阻。接下來(lái)，如何讓“春日經(jīng)濟(jì)”良好勢(shì)頭延續(xù)下去，創(chuàng)新培育新型消費(fèi)市場(chǎng)，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)展經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，煥發(fā)時(shí)令經(jīng)濟(jì)的生機(jī)活力，讓“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮，才是關(guān)鍵所在。

　　春“浪漫”

　　催熱全域鄉(xiāng)村游

　　仲愷潼湖鎮(zhèn)黃屋村，三角梅迎風(fēng)盛開(kāi)，灼灼其華、明艷嬌嫩。一個(gè)又一個(gè)短視頻、照片打上“絕美”“火爆”“獨(dú)屬?gòu)V東的浪漫”等關(guān)鍵詞，帶著萬(wàn)千網(wǎng)友一頭撞進(jìn)春天的懷抱。

　　于是，在不經(jīng)意間，“流量”變現(xiàn)了。

　　截至4月12日，“惠州三角梅”話題僅抖音就有超千萬(wàn)的播放量。村民黃玉蘭萬(wàn)萬(wàn)想不到自家庭院變成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，迎接了一撥又一撥慕名而來(lái)的游客，每天自制的蘿卜粄、紅團(tuán)、糍粑、眉豆粄等供不應(yīng)求，還帶熱了周邊農(nóng)家樂(lè)、采摘、營(yíng)地等消費(fèi)。

仲愷潼湖黃屋村三角梅迎風(fēng)盛開(kāi)。

　　迎著惠州深入實(shí)施“百千萬(wàn)工程”的東風(fēng)，詩(shī)意田園、美麗庭院、花卉基地、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)等遍布惠州全域。在這個(gè)春暖花開(kāi)的日子，公園市井里、鄉(xiāng)村巷道中、湖邊垂柳地……不經(jīng)意間，春天的浪漫便闖進(jìn)人們的眼簾，姹紫嫣紅的各類(lèi)花兒，俏立枝頭，催熱了全域鄉(xiāng)村旅游。

　　博羅縣楊僑鎮(zhèn)朝田辦事處，黃花風(fēng)鈴木沿著村道綻放鋪開(kāi)了春天的畫(huà)卷，游客們來(lái)此賞景拍照打完卡，便到附近枇杷園品嘗春天的味道，“這里的枇杷酸甜適度，風(fēng)味很濃，肉厚多汁，我們看有車(chē)開(kāi)進(jìn)來(lái)，就跟著進(jìn)來(lái)摘枇杷，很好吃。”東莞游客杜先生幫女兒擦了下嘴邊的果汁，笑著說(shuō)道。

　　年逾六旬的果農(nóng)李叔也笑得合不攏嘴，多年前，家里的枇杷還要運(yùn)到市場(chǎng)賣(mài)，近幾年，枇杷基本不出園子就賣(mài)完了，“都被游人、回頭客包圓了�！�

　　博羅縣趁熱打鐵，大力宣傳“春之花——春日爛漫之旅”旅游路線，串聯(lián)起羅浮山景區(qū)（黃花風(fēng)鈴木）、萬(wàn)畝羅浮追綠綠道、泰美象頭山鷹嘴桃園（桃花）、柏塘古欖園、李藝金錢(qián)龜生態(tài)園等。優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、豐富的賞玩資源，讓“賞花+游玩”在博羅遍地開(kāi)花，每逢周末和假日，游者人從眾。

　　3月，龍門(mén)縣南昆山第三屆蘭花文化節(jié)舉行，500多個(gè)品種國(guó)蘭，七大系共5000多盆名貴蘭花錯(cuò)落有致，在南昆山郁郁蔥蔥的背景里，顯得雅致清幽。五湖四海的蘭花愛(ài)好者前來(lái)賞蘭尋芳，“蘭花+民宿”模式出圈。

　　“春天基本上都是圍繞賞花開(kāi)展活動(dòng)�！被葜萑�?qǐng)?bào)國(guó)際旅行社東籬俱樂(lè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人常兵表示，今年從2月到4月，俱樂(lè)部組織的賞花旅游活動(dòng)報(bào)名者人數(shù)眾多，每次開(kāi)團(tuán)均吸引近百名團(tuán)員參加，成為春季營(yíng)收的一大亮點(diǎn)。

　　春“食光”

　　“尋味之旅”熱起來(lái)

　　春天，不僅有美景更有美食。飄香撲鼻的春茶、新鮮水靈的春菜、軟糯可口的春餅，滿滿都是春天的味道。

　　春茶者，茶之上品。清晨7時(shí)，晨曦灑在博羅縣柏塘鎮(zhèn)萬(wàn)畝茶園，一派生機(jī)盎然。茶農(nóng)張春生也開(kāi)始了一日的勞作，采茶青、回家炒茶……

　　張春生是“老茶農(nóng)”了，種茶技術(shù)、炒茶手藝在方圓十里八鄉(xiāng)很有口碑。這些天，他和家人都在為春茶上市做準(zhǔn)備，“現(xiàn)在柏塘山茶有點(diǎn)名氣，都是客商上門(mén)訂貨，有些是直接發(fā)快遞過(guò)去。”

　　上午10時(shí)許，博羅縣柏塘鎮(zhèn)萬(wàn)畝茶園開(kāi)始出現(xiàn)游人身影。他們從一輛輛大巴車(chē)上下來(lái)，每個(gè)人都面露笑容，“空氣真好，一眼望去綠油油的，心曠神怡。”黃先生已經(jīng)退休，平時(shí)喜歡游山玩水，這次跟朋友組團(tuán)來(lái)游玩，他們或穿梭在茶園中間，拍照、賞景，或沿著茶園棧道、茶園觀光綠道閑庭漫步。

博羅縣柏塘鎮(zhèn)萬(wàn)畝茶園一派生機(jī)盎然。

　　村民們指著不遠(yuǎn)處正在建設(shè)的建筑熱情地向游客介紹，那里正在建柏塘鎮(zhèn)三產(chǎn)融合茶葉產(chǎn)業(yè)園，打造“茶產(chǎn)業(yè)”和“茶文旅”融合的綜合體，“過(guò)段時(shí)間你們?cè)龠^(guò)來(lái)，就可以直接在車(chē)間參觀炒茶了�！�

　　游客走到品茶居，興致盎然，紛紛走進(jìn)去品一品、嘗一嘗，山茶月餅、山茶精釀啤酒等引起大家的關(guān)注，聽(tīng)聞柏塘鎮(zhèn)還有山茶宴、山茶臘味，作為一生愛(ài)吃的廣東人，大家都攛掇著導(dǎo)游要去鎮(zhèn)里品嘗品嘗。

　　惠州氣候溫和，羅浮山脈、蓮花山脈、南昆山脈與東江，白盆珠水庫(kù)、天堂山水庫(kù)等山水相連，四季云霧繚繞、散射光足，好土好水好空氣孕育了豐富的茶品種。目前，惠州已有10個(gè)茶葉專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)、19個(gè)茶葉專(zhuān)業(yè)村，10個(gè)“粵字號(hào)”品牌。

　　在今年春節(jié)，如柏塘鎮(zhèn)這樣完善了旅游基礎(chǔ)設(shè)施的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，吸引的游客還很多，“尋味之旅”熱了起來(lái)。

　　進(jìn)入4月，隨著清明節(jié)的到來(lái)，艾葉飄香。在博羅縣長(zhǎng)寧鎮(zhèn)酥醪村，村民陳燕紅手腳麻利地浸泡艾葉、榨汁、和面團(tuán)、備花生芝麻餡，只見(jiàn)她雙手拿著面團(tuán)揉揉、壓壓，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)捏捏，一個(gè)綠綠、鼓囊囊的艾粄就做好了。

　　隨著交通愈加便利，近年來(lái)，酥醪村成為大灣區(qū)知名的避暑勝地，不但帶動(dòng)民宿業(yè)遍地開(kāi)花，還讓村子的“特產(chǎn)”廣為人知——夏天避暑，冬天過(guò)來(lái)吃酥醪臘肉。對(duì)村子來(lái)說(shuō)，春天是旅游淡季，但各家各戶積累的客源都還惦念著那一口糯糯嘰嘰的艾粄，專(zhuān)門(mén)訂購(gòu)發(fā)快遞寄過(guò)去。

　　旅游熱潮推動(dòng)時(shí)令春菜、春茶等農(nóng)產(chǎn)品走俏�！俺�了做好春季應(yīng)季產(chǎn)品消費(fèi)外，也要考慮利用技術(shù)將‘鮮’留住、鎖住，從而形成品牌效應(yīng)，做好春后消費(fèi)市場(chǎng)�！蔽沂幸恍�業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，消費(fèi)者不僅要品新鮮，更要品趣味，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、擦亮文化品牌底色等方式，進(jìn)一步激發(fā)春日消費(fèi)潛力。

　　春“游趣”

　　攪熱春季研學(xué)市場(chǎng)

　　春光正好，莫負(fù)好時(shí)光。

　　這個(gè)春日，一大撥研學(xué)機(jī)構(gòu)帶領(lǐng)學(xué)生活躍在惠州鄉(xiāng)村田間、山野江邊，攪熱了整個(gè)春季研學(xué)市場(chǎng)。

　　位處北回歸線上的南昆山，森林覆蓋率高達(dá)96.93%，擁有6萬(wàn)畝竹林。

　　南昆山花竹村親子營(yíng)大做“竹”文章，周末每天吸引四五千人從深圳、廣州、東莞等地前來(lái)參加“竹”課堂。

　　“我們教孩子們實(shí)地分辨春筍、冬筍，實(shí)地挖竹筍，砍竹子，做竹桶飯、竹手環(huán)、竹風(fēng)鈴等竹制品，把我們孩童時(shí)玩的那一套融入竹文化的講解，帶領(lǐng)家長(zhǎng)和孩子們體驗(yàn)，很受歡迎。”營(yíng)地的研學(xué)教導(dǎo)員冼岸介紹，今年游客以一日游為主，游玩人數(shù)相比往年有了大幅的增加。他直言，去年還比較艱難，“今年比去年要樂(lè)觀一點(diǎn)�！�

博羅縣長(zhǎng)寧鎮(zhèn)上良民宿開(kāi)展活動(dòng)吸引親子家庭參與。

　　4月5日，惠州董懂書(shū)店春耕戶外讀城計(jì)劃接龍信息在會(huì)員群里一經(jīng)放出，名額幾乎“秒光”。春耕插秧、尋找春菜、制作春食……看了活動(dòng)內(nèi)容，不少家長(zhǎng)毫不猶豫地把孩子們“扔到”田間地頭去體驗(yàn)。

　　“春季是一個(gè)充滿生機(jī)和活力的季節(jié)，動(dòng)物繁殖、植物生長(zhǎng)，櫻花、桃花盛開(kāi)，櫻桃、枇杷等水果也當(dāng)季，有很多課題可以做�！倍�懂書(shū)店研學(xué)負(fù)責(zé)老師王先生表示，書(shū)店讀城計(jì)劃的初衷是通過(guò)研學(xué)讓孩子深入地了解自己所生活的城市，培養(yǎng)文化素養(yǎng)和實(shí)踐能力。

　　同時(shí)，他也發(fā)現(xiàn)春季的研學(xué)活動(dòng)更受歡迎，“可能也因?yàn)榇禾鞖夂蜻m宜，同時(shí)孩子們也正處于學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段，家長(zhǎng)們更愿意選擇這樣的活動(dòng)來(lái)豐富孩子們的課余生活。”

　　惠陽(yáng)區(qū)臨近深圳，一到周末和節(jié)假日，良井鎮(zhèn)黃洞村佳禾園、永湖鎮(zhèn)亞維濃生態(tài)園等地處處可聞孩童們的笑鬧聲。

　　黃洞村佳禾園是一個(gè)集生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、休閑文旅、鄉(xiāng)村研學(xué)、餐飲、民宿于一體的田園綜合體。3月舉辦蜜蜂主題研學(xué)活動(dòng)，4月舉辦第三屆嘉寶果節(jié)，并配套有套鴨子、稻田捕魚(yú)、釣蝦、草地飛盤(pán)、插秧比賽等豐富活動(dòng)，吸引了大批親子家庭。

　　“現(xiàn)在波斯菊、玫瑰花、櫻花開(kāi)得正好看，小番薯、有機(jī)蔬菜也成熟了，很多研學(xué)機(jī)構(gòu)帶團(tuán)過(guò)來(lái)�！蔽挥诨蓐�(yáng)區(qū)永湖鎮(zhèn)的亞維濃生態(tài)園今年成為深圳游客網(wǎng)紅打卡地，生態(tài)園董事長(zhǎng)吳欣濃介紹，今年增加了好幾個(gè)兒童游樂(lè)項(xiàng)目，“今年市場(chǎng)恢復(fù)得相對(duì)好了，帶動(dòng)游玩、餐廳消費(fèi)也有了較大上漲�！�

　　除了研學(xué)外，露營(yíng)與踏青相結(jié)合逐漸成為一種休閑潮流。4月13日，市民邱先生和親戚、朋友開(kāi)了近一個(gè)小時(shí)的車(chē)，來(lái)到東江邊一片開(kāi)闊地帶露營(yíng)。記者發(fā)現(xiàn)，邱先生的露營(yíng)裝備很多，也很專(zhuān)業(yè)，從天幕、帳篷，到燒烤架、戶外桌椅等，一應(yīng)俱全。露營(yíng)也帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我市不少露營(yíng)地及周邊商家還為游客提供餐飲、采摘、住宿等旅游配套服務(wù)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)增產(chǎn)增收。

　　春“動(dòng)力”

　　帶動(dòng)文旅市場(chǎng)春潮涌動(dòng)

　　東坡寓惠千日，影響惠州千年。

　　今年3月17日，以“暢跑山�；葜�，盡享東坡文化”為主題的TCL·2024惠州馬拉松成功舉辦。這樣一場(chǎng)充滿濃郁東坡文化氛圍的馬拉松賽事，不僅讓朝京門(mén)、西湖、合江樓、水東街、東坡祠、金山湖、惠州奧林匹克體育場(chǎng)等惠州古街、新城景觀及地標(biāo)建筑吸引住了大家的目光，也讓鹽焗雞、阿嬤叫、橫瀝湯粉等惠州傳統(tǒng)美食美名遠(yuǎn)揚(yáng)，更讓惠州的文旅消費(fèi)市場(chǎng)春潮涌動(dòng)。

　　這個(gè)春季，火爆“出圈”的不僅有馬拉松賽事，還有戶外騎行、徒步、瑜伽、飛盤(pán)等常見(jiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。近期，天貓發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》指出，水上運(yùn)動(dòng)、徒步、騎行已成為消費(fèi)者春季首選，其中潛水、徒步、騎行等成為春季最受關(guān)注的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

　　“春天，萬(wàn)物復(fù)蘇，也要用運(yùn)動(dòng)把身體叫醒�！贝汗�(jié)過(guò)后，市民趙先生每周末都會(huì)約上三五好友，到紅花湖綠道來(lái)一場(chǎng)暢快淋漓的18公里騎行。與趙先生不同，市民李麗由于偏胖，膝蓋不適合長(zhǎng)時(shí)間劇烈運(yùn)動(dòng)，她選擇到小區(qū)周邊公園、綠道或桃花源生態(tài)公園徒步鍛煉。

惠城區(qū)三棟鎮(zhèn)紫溪半島花海吸引許多游客前來(lái)拍照打卡。

　　春季戶外運(yùn)動(dòng)離不開(kāi)運(yùn)動(dòng)“裝備”的加持�！艾F(xiàn)在，我騎的是一輛入門(mén)級(jí)的公路自行車(chē)，接下來(lái)準(zhǔn)備把裝備升級(jí)一下，好好出出汗、耍一耍�！苯衲甏禾�，趙先生不僅購(gòu)置了公路自行車(chē)、騎行服，還購(gòu)買(mǎi)了護(hù)目鏡、頭盔等各種專(zhuān)業(yè)騎行裝備，并計(jì)劃將騎行運(yùn)動(dòng)一直堅(jiān)持下去，不僅每周一次戶外騎行，還打算參加一些自行車(chē)賽事。

　　愛(ài)跑步的人，錢(qián)都花哪了？李麗認(rèn)為，不管是馬拉松跑者還是普通跑友，專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備必不可少，主要包括跑鞋、護(hù)膝護(hù)腕、運(yùn)動(dòng)襪、太陽(yáng)鏡等�！敖鼉赡�，我購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)裝備平均消費(fèi)有3500多元，跑鞋和運(yùn)動(dòng)服是大頭，并且運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)還在逐年增加�！�

　　顯然，戶外運(yùn)動(dòng)帶旺了運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，單車(chē)配件和戶外鞋服表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力，在天貓的成交額和成交量均有較大幅度增長(zhǎng)�！拔覀兪亲鰧�(zhuān)業(yè)跑鞋的，現(xiàn)在回頭客很多�！痹诩t花湖景區(qū)內(nèi)有一家戶外徒步裝備運(yùn)營(yíng)中心，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員告訴記者，他們不僅銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)裝備，也會(huì)主動(dòng)參與一些體育賽事的舉辦，不斷提高品牌的影響力。

　　“今年春季，我們策劃實(shí)施了多場(chǎng)戶外騎行體驗(yàn)活動(dòng)。接下來(lái)還會(huì)組織一些多元素相融合的運(yùn)動(dòng)。”惠州趣遠(yuǎn)行傳媒文化有限公司總經(jīng)理何俊愷認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目除了要保留或重現(xiàn)春日特色外，也要注重研發(fā)適應(yīng)不同季節(jié)的系列產(chǎn)品，打造不受季節(jié)限制的品牌IP，通過(guò)引導(dǎo)培養(yǎng)消費(fèi)者跨季節(jié)消費(fèi)習(xí)慣，從而延續(xù)和擴(kuò)大春日經(jīng)濟(jì)的影響，實(shí)現(xiàn)全年消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)活躍。

　　◎?qū)＜矣^點(diǎn)

戴學(xué)軍（惠州學(xué)院地理與旅游學(xué)院院長(zhǎng)）：

延長(zhǎng)“春日經(jīng)濟(jì)”的“賞花期”

　　從今年惠州各地游園賞春情況來(lái)看，一到節(jié)假日就游人如織，強(qiáng)烈顯示了百姓消費(fèi)的活力。大家以賞花為目的，踏春旅行，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷�、餐飲、休閑娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)提升，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)具有顯著帶動(dòng)作用。

　　抓住“春日經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，政府應(yīng)該順應(yīng)這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，把握時(shí)機(jī)，不斷刺激釋放更多消費(fèi)潛力，如推出特定的文旅消費(fèi)券等。當(dāng)前，消費(fèi)趨勢(shì)正從“賞花”演變?yōu)椤百p花+”，文化、體育、夜游、市集的結(jié)合，給消費(fèi)者更多的體驗(yàn)感。那么，如何做好“賞花+”的跨界融合？惠州各縣（區(qū)）應(yīng)該結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)做好相應(yīng)的業(yè)態(tài)規(guī)劃，除了“賞花+文化”外，還可以利用好山、河、海等自然資源，例如“賞花+看�！薄百p花+溫泉”“賞花+高空運(yùn)動(dòng)”等，吸引不同的人群。

　　透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，賞花、品茶、露營(yíng)這些“春日經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)新模式的涌現(xiàn)，體現(xiàn)的是消費(fèi)者如今更加注重儀式感、熱衷場(chǎng)景體驗(yàn)，更愿意選擇文化休閑旅游。其本質(zhì)是對(duì)美好生活的追求，這就要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)將人們內(nèi)心深處的消費(fèi)需求激發(fā)出來(lái)。

　　抓住這個(gè)本質(zhì)，推動(dòng)文化和旅游供給不斷升級(jí)，就能增加二次消費(fèi)。它可以是在春日，同樣也可以在夏季、秋季、冬季。要做的就是根據(jù)不同季節(jié)不同的特點(diǎn)，提供定制化、多元化、個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)，不斷拓展和挖掘文化底蘊(yùn)，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)撬動(dòng)潛能，這樣才能激活更多業(yè)態(tài)增長(zhǎng)，延長(zhǎng)“春日經(jīng)濟(jì)”的“賞花期”。

　　統(tǒng)籌 惠州日?qǐng)?bào)記者劉豪偉

　　采寫(xiě) 惠州日?qǐng)?bào)記者馮麗均 李燕文 邱若蓉 劉豪偉

　　圖片 惠州日?qǐng)?bào)記者朱金贊 李燕文