華師學(xué)生最新調(diào)查結(jié)果告訴你答案

與素顏和解、無效化妝、P圖教程……這些關(guān)鍵詞在各大平臺被頻繁搜索，作為我國網(wǎng)民主力軍的大學(xué)生如何看待容貌焦慮？什么因素導(dǎo)致他們產(chǎn)生容貌焦慮？他們因此采取了哪些行動？日前，華南師范大學(xué)文學(xué)院編輯出版系2020級學(xué)生在《媒介市場調(diào)查》課程中針對大學(xué)生的容貌焦慮、在線消費行為等熱門話題開展了系列線上、線下調(diào)研活動，最終形成了調(diào)查報告。

七成以上大學(xué)生為改善容貌做過努力

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生對自我容貌的認(rèn)知較積極，但仍有少部分大學(xué)生有容貌焦慮，且容貌焦慮的影響程度和持續(xù)時長不同，男生和女生受到的影響和方面也有一定的差異。在500份有效問卷中，男生為105人，女生為395人。69.7%的大學(xué)生存在容貌焦慮，其中女生（78.83%）比男生（50.39%）更容易感到容貌焦慮。大部分男女生對自我容貌有中等偏上認(rèn)知，但男生（7.87%）對自己容貌重度不滿意的占比比女生（2.84%）更多。記者對比數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，男生更期待他人對自己外貌給予正面評價，也更重視親密關(guān)系對外貌的需求，而女生更容易受到網(wǎng)絡(luò)輿論販賣容貌焦慮的影響。

自卑心理、敏感心理和攀比心理三種心理因素是觸發(fā)大學(xué)生容貌焦慮的重要個人因素，中、重度容貌焦慮的同學(xué)表示，“會因為爭強好勝的個性而經(jīng)常將自己與他人做比較�！敝苓吶说挠绊�、現(xiàn)實社會氛圍及評價體系以及互聯(lián)網(wǎng)的影響也是大學(xué)生感知到容貌焦慮的重要外界因素。其中值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)對女生的影響比男生更大，以體重（身材）舉例，不少女生表示“雖然我的BMI（身體質(zhì)量指數(shù)）值在世界權(quán)威指標(biāo)中處于‘正�！�水平，但我還想追求更瘦，想達(dá)到‘偏瘦’水平”，可見已經(jīng)出現(xiàn)病態(tài)趨勢。而男生更多認(rèn)為“正常健康就夠了”。

大學(xué)生受到容貌焦慮的影響程度，持續(xù)時長不同，四成大學(xué)生產(chǎn)生容貌焦慮的頻率無固定周期，部分大學(xué)生（5.61%）每天會產(chǎn)生一次容貌焦慮，而6.78%的大學(xué)生表示容貌焦慮時刻都在發(fā)生著，影響著他們的生活。值得關(guān)注的是，在容貌焦慮是否時刻都影響著自己的統(tǒng)計中，男性的占比遠(yuǎn)超于女性，男性占比為14.06%，女性占比僅為5.49%。

雖然男女對容貌的關(guān)注重點不同，但大多數(shù)受訪大學(xué)生認(rèn)為面部（90.32%）、身材（88.87%）對容貌焦慮而言最重要，其次是身高、膚色、發(fā)型。男生女生對容貌的關(guān)注重點不同，男生的關(guān)注更傾向于身材（82.68%），而女生更在意面部（92.49%）。

調(diào)查顯示，近七成大學(xué)生為改善容貌做出過努力，女性相較男性為改善容貌做出過努力的人數(shù)更多。在大學(xué)生改善容貌焦慮的行動中，控制飲食（50.47%）、健身運動（61.21%）、學(xué)習(xí)妝容和服裝搭配（63.32%）的占比均超過50%。這三項行動都明顯對應(yīng)對于身材與面部焦慮的改善措施，符合人們對于普遍容貌焦慮感受下，著重改變外在的反應(yīng)行動。

調(diào)查小結(jié)

容貌焦慮目前仍屬于新生事物，有些情況下難以為人發(fā)覺和重視，而社會支持系統(tǒng)尚不完善，抵抗容貌焦慮仍以依靠個體努力為主。同時，容貌焦慮的作用路徑及先后順序因人而異，呈現(xiàn)多元特征，對大學(xué)生的影響以消極影響為主，仍需要社會和個體努力，學(xué)校也應(yīng)當(dāng)加強生命健康教育，從而從根本上塑造大學(xué)生的審美觀念，有效減少容貌焦慮帶來的消極影響。小組成員表示：“對容貌焦慮的機制以及影響有了更深入了解過后，我們對于今后應(yīng)如何正確看待容貌焦慮，以及應(yīng)該如何自我接納上，都有了新的理解與體會。”

超六成大學(xué)生不輕易聽信軟文鼓吹

“軟文”是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)興起的一種廣告形式，以用戶分享、社群交流為主要功能的小紅書平臺近年來受到軟文廣告的青睞。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，八成大學(xué)生消費前偶爾會通過小紅書查看相關(guān)商品情況，超九成大學(xué)生表示自己平均每月會因為小紅書軟文而進(jìn)行消費�！罢鎸嵭浴保�31.27%）和“有用性”（30.96%）是大學(xué)生在購買軟文分享商品時較為重視的特性。對于軟文廣告中出現(xiàn)的商品，大部分學(xué)生都會立足自身實際需要進(jìn)行購買。受個人興趣愛好、經(jīng)濟條件等多方因素的影響，大學(xué)生極少受單一軟文廣告吸引進(jìn)行網(wǎng)購。

調(diào)查小結(jié)

大學(xué)生作為消費欲望強、思想觀念超前、信息更新快的青年群體，對軟文廣告的信任度不高，同時使用小紅書搜索商品推薦時具有目的性，只會購買自己主動搜索的商品，在瀏覽軟文廣告時會關(guān)注評論區(qū)是否存在控制評論刷好評的現(xiàn)象，有的還會瀏覽對此商品體驗感打差評的帖子，對自己購買計劃外的商品興趣不大，十分警惕虛假宣傳現(xiàn)象。小組成員表示，“我們覺得大學(xué)生的消費行為是相當(dāng)復(fù)雜的，個人成長環(huán)境、家庭條件、三觀不同，相對應(yīng)的消費方式也會有各種各樣的差異。但是從調(diào)查結(jié)果出發(fā)，更多的學(xué)生追求的還是性價比，是否‘有趣’也是大學(xué)生消費的一大考慮。”

小紅書高度商業(yè)化的軟文廣告一方面能為大學(xué)生們提供信息參考，一方面虛假宣傳和過度宣傳夸大情緒煽動性。調(diào)查顯示，大部分小紅書的用戶對小紅書的運營風(fēng)格具有較高的辨析度，超六成大學(xué)生表示不會盲目相信關(guān)注量較高的博主，而是視軟文質(zhì)量和商品情況而定，而不會盲目聽信軟文廣告鼓吹，這是理性消費心理和消費行為的表現(xiàn)。

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在生活中發(fā)現(xiàn)問題

在調(diào)查中解決問題

在《媒介市場調(diào)查》這門課中，學(xué)生們被分成三個小組，結(jié)合他們的興趣和社會熱點確定主題，華師客座教授、兼職碩士生導(dǎo)師、家庭醫(yī)生在線創(chuàng)始人兼CEO鄭文藝負(fù)責(zé)授課并給出指導(dǎo)建議，學(xué)生在其指導(dǎo)下經(jīng)歷了選題、策劃、設(shè)計、調(diào)查、撰寫的全過程，對生活中的體驗有了更加深入的了解，在實踐過程中提升了在數(shù)據(jù)分析、調(diào)查方法上的能力。

據(jù)悉，為保證研究對象——大學(xué)生這一群體的清晰度和完整度，以及考慮調(diào)研可操作性，調(diào)查小組選取了華師大學(xué)城校區(qū)全體在讀本科生為問卷調(diào)查總體，并邀請了廣州大學(xué)城各高校大學(xué)生代表參與線上小組座談會。

“從2007到2023年，流淌的時光不間斷地在這里定格；學(xué)術(shù)的嫩芽，一茬茬地在它上面滋生。這是一張大報與一位老師和他的學(xué)生們的16年的約定，并不刻意，卻都實現(xiàn)了�！编嵨乃囌f，《媒介市場調(diào)查》這門課，十多年來都由學(xué)生自由選定選題，不斷出新出變，且《羊城晚報》每年都持續(xù)深度報道，這對學(xué)生們的影響將是一生的。

文/羊城晚報全媒體記者 陳亮 實習(xí)生 李嘉欣 張傲雪

圖/受訪者提供