原標題：

從“產(chǎn)能擔當”邁向“價值鏈高端”，從“拼規(guī)�！钡健捌纯萍肌�

惠州體育制造業(yè)加速掘金萬億藍海市場

　　●策劃 惠州日報記者張旭華

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者謝寶樹 袁暢

　　采寫 惠州日報記者謝寶樹 游璇鈺 劉豪偉 劉煒煒

　　從一顆網(wǎng)球的精準彈跳，到一塊滑板的炫酷騰空，再到自行車破風前行，體育賽場的卓越表現(xiàn)，離不開幕后“硬核裝備”的支撐。近年來，依托堅實的產(chǎn)業(yè)基礎和持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動，惠州體育制造業(yè)正加速從“產(chǎn)能擔當”邁向“價值鏈高端”，從“代工貼牌”到“自主創(chuàng)牌”，從“拼規(guī)�！钡健捌纯萍肌薄Ｏ驳率⒁枣V合金材料打造更輕更強的競賽自行車，羿龍推出全球首款鎂合金弓把，創(chuàng)展通過自主研發(fā)設備提升飛鏢靶產(chǎn)能至全球領先……

　　乘著十五運會等賽事的東風，惠州將得天獨厚的山海資源與灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢相結(jié)合，打造華南戶外運動目的地，積極布局戶外運動裝備特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，加速掘金萬億體育用品市場“藍�！薄�

　　產(chǎn)業(yè)筑基

　　惠州多種體育用品暢銷全球

　　火熱的夏日，正是各類體育運動比賽集中舉行的時節(jié)。當盛夏的賽場點燃競技激情，惠州體育制造業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)線上，同樣一片熱火朝天、加速運轉(zhuǎn)，為每一位運動員和運動愛好者打造著高質(zhì)量的“致勝利器”。

　　走進海德運動器材（惠州）有限公司的網(wǎng)球生產(chǎn)工廠，只見半自動化流水線正高效運轉(zhuǎn)，熒光黃色的網(wǎng)球半成品在傳送帶上勻速移動，工人們正熟練地進行分揀、貼標和封裝。質(zhì)檢區(qū)內(nèi)，經(jīng)驗豐富的技術人員正逐一檢測成品球的彈跳高度與耐磨性，確保每顆球都符合標準。

海德運動器材（惠州）有限公司生產(chǎn)車間。惠州日報記者謝寶樹 攝

　　“我們每年有約1億顆網(wǎng)球從這里下線，供應至ATP、WTA等頂級賽事及全球消費市場�！焙５鹿�司副總經(jīng)理張為理介紹，目前，全球男單排名前15的選手中有7名使用海德裝備，包括代言人德約科維奇及中國選手張之臻。

　　海德公司是惠州體育制造業(yè)迅速發(fā)展的一個縮影。作為萬億工業(yè)大市，惠州體育制造業(yè)涌現(xiàn)出一批“隱形冠軍”企業(yè)，產(chǎn)品運用在各大頂級賽事之中，并暢銷歐美、東南亞等地，得到運動員和運動愛好者的高度認可。

　　全球高端滑板市場中，每100塊就有35至40塊產(chǎn)自惠州；飛鏢靶全球年需求量約200萬片，惠州獨占35%；反曲弓年產(chǎn)量10萬套，八成遠銷歐美……據(jù)不完全統(tǒng)計，惠州匯聚近500家體育制造企業(yè)，這些企業(yè)不僅制造業(yè)實力強勁，更在多個細分領域全球市場占有率排名領先。

　　如在自行車制造領域，作為全球三大自行車制造商之一，喜德盛2014年在惠陽區(qū)設立惠州市喜德盛自行車有限公司，2024年產(chǎn)值達18億元�；葜菹驳率⒁黄凇⒍�期項目已經(jīng)投產(chǎn)，今年內(nèi)將啟動三期建設，更多承接深圳廠區(qū)的部分制造功能，計劃建成新材料及零部件生產(chǎn)區(qū)和具有國際先進水平的大型自行車、電動車研發(fā)生產(chǎn)基地。

　　在滑板、輪滑、射箭、飛鏢、運動防護、滑雪裝備、網(wǎng)球等多個運動細分領域，惠州產(chǎn)業(yè)界都有相應的布局，相關的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)擁有強大的競爭力，有的龍頭企業(yè)已經(jīng)處于該行業(yè)的市場領先地位，發(fā)展勢頭良好。

惠州市創(chuàng)展運動器材有限公司生產(chǎn)的飛鏢靶�；葜萑請笥浾咧x寶樹 攝

　　事實上，如果將視角放大，把與體育賽事密切相關的LED顯示屏等體育場館配套設施也納入進來的話，惠州體育制造業(yè)實力更加“亮眼”。

　　在去年的巴黎奧運會上，從開幕式到奧運場館，從塞納河畔到巴黎奧運村、媒體中心、接待中心，一系列高品質(zhì)“惠州制造”頻頻出鏡，閃耀巴黎奧運會�；葜菔邪�比森光電有限公司供應了超過50塊大屏分布在巴黎奧運會的各個關鍵角落，無論是開幕式的主屏還是沿河周邊用于轉(zhuǎn)播的大屏，都非常吸睛，憑借高清畫質(zhì)和卓越的顯示效果，為現(xiàn)場觀眾營造沉浸感十足的觀賽體驗。

　　創(chuàng)新驅(qū)動

　　加大研發(fā)力度用科技賦能“惠州智造”

　　今年5月21日中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2024）》顯示，2023年體育用品制造及銷售總產(chǎn)出首次突破2萬億元大關，同比增長2.39%。

　　新冠疫情之后，“健康第一”的觀念深入人心，人們對健康的重視和追求，正轉(zhuǎn)化為體育運動的實際行動和消費。隨著生活水平的提高，人們更愿意為生活的高質(zhì)量和幸福感“買單”。不少專家認為，從“功能性消費”到“悅己性消費”，體育與老百姓健康和幸福生活息息相關，正逐漸成為人們生活的必需品，背后巨大的體育市場不容小覷。

　　惠州企業(yè)如何掘金萬億體育用品市場？

　　“惠州體育制造業(yè)具有高品質(zhì)、智能化、綠色化、個性化等優(yōu)勢，同時兼具低成本的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈優(yōu)勢。”惠州市中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院院長、高級經(jīng)濟師萬全球認為，未來惠州體育制造業(yè)要繼續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動，打造品牌，往價值鏈高端延伸，培育體育用品產(chǎn)業(yè)專業(yè)化集群，釋放創(chuàng)新效應、成本效應、品牌效應，在市場競爭中打出“惠州智造”品牌。

　　科技賦能，運用碳纖維、鋁合金、鎂合金等先進材料，讓自行車更加輕量化。

　　“自行車騎行是一個長距離運動項目，自行車的重量對運動員的影響很大�！被葜菹驳率⒏笨偨�(jīng)理呼格吉勒圖介紹，在自行車輕量化領域，喜德盛深耕了多年。“我們的產(chǎn)品用液體和半固體壓鑄成型，工序更簡單，外形設計實現(xiàn)多元化，也更美觀。”

　　從代工到打造自主品牌，從以外貿(mào)出口為主到積極開拓國內(nèi)市場，位于博羅石灣鎮(zhèn)的惠州市羿龍體育用品有限公司深諳此道。

　　“我們培養(yǎng)了自己的研發(fā)隊伍，積極打造自主品牌，開拓國內(nèi)市場，去年剛剛推出全球首款鎂合金弓把�！濒帻埞�司董事長尹鏡波介紹，羿龍公司深耕弓箭領域20多年，最初主要從事弓箭器材制造及代工業(yè)務，后逐步打造自主品牌，現(xiàn)已發(fā)展為國內(nèi)頭部體育用品企業(yè)。

惠州市羿龍體育用品有限公司的弓箭產(chǎn)品�；葜萑請笥浾咧x寶樹 攝

　　“羿龍的產(chǎn)品采用一體模壓成型技術，比較輕量化，調(diào)節(jié)功能更方便，且弓片射速較快，基本不會出現(xiàn)爆片的情況，這讓我們在比賽中更有自信�！睔�?zhí)貖W會射箭項目參賽運動員梁秋蓉告訴記者，她將使用羿龍公司提供的器材參加今年的殘?zhí)貖W會比賽。

　　從手工生產(chǎn)到自動化生產(chǎn)，從“產(chǎn)能擔當”到“智能制造”，不斷提高的智能制造水平成為體育制造業(yè)企業(yè)在競爭中脫穎的“法寶”之一。

　　專業(yè)的飛鏢產(chǎn)品生產(chǎn)商惠州市創(chuàng)展運動器材有限公司堅持自主研發(fā)生產(chǎn)設備，從而提高效率、降低成本。該公司行政經(jīng)理張治國介紹：“現(xiàn)在每個月生產(chǎn)飛鏢靶6萬至7萬片，產(chǎn)能和市場占有率全球領先，已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)頂尖的、國際上具有較高知名度的飛鏢生產(chǎn)廠商�！�

　　賽事帶動

　　提升品牌知名度拉動體育用品消費

　　體育制造業(yè)的發(fā)展與賽事密不可分。一方面各類賽事成為體育產(chǎn)品的“檢驗場”，產(chǎn)品的性能、耐用性和用戶體驗等方面的問題得以暴露和改進；另一方面，體育賽事巨大的影響力，對體育制造企業(yè)打造品牌、宣傳推廣，擴大市場占有率有著重要的作用。

　　2024年巴黎奧運會滑板女子街式?jīng)Q賽現(xiàn)場，14歲的崔宸曦腳踩紫色滑板騰空而起，滑板在聚光燈下呈現(xiàn)明艷的光澤……她最終以241.56分的成績創(chuàng)造了中國隊在奧運會該項目上的最好成績，也將全球視線拉向了滑板的生產(chǎn)地——廣東惠州。

　　不僅是滑板，當你觀看中國山地自行車運動員在賽場上爭金奪銀時，運動員所騎行的自行車上印著“XDS”的字樣，這是喜德盛制造的比賽自行車；海德的網(wǎng)球供應至ATP、WTA等頂級賽事及全球消費市場；羿龍公司為國內(nèi)反曲弓行業(yè)領先品牌，長期冠名贊助國內(nèi)外大中型賽事……

　　“體育產(chǎn)品運用于頂級賽事，有著極高的門檻�！被葜莩鞘新殬I(yè)學院經(jīng)濟學教授梁乃鋒認為，惠州體育制造業(yè)企業(yè)用自己產(chǎn)品的可靠性、質(zhì)量和多年的服務能力，贏得了國際各類體育組織的認可，成為很多賽事指定的相關器材，是一件非常不容易的事，也在國際賽事上展現(xiàn)出惠州體育制造業(yè)的實力。

　　2022年，蘇翊鳴奪得北京冬奧會男子單板滑雪大跳臺冠軍；2024年，鄭欽文在巴黎奧運會為中國贏得首枚奧運網(wǎng)球單打金牌；2025年斯諾克世錦賽決賽中，中國選手趙心童成為首位獲得該項賽事冠軍的亞洲選手……

　　近年來，中國運動員陸續(xù)在各項運動領域取得歷史性突破，也一并帶火了普通大眾參加滑雪、網(wǎng)球、桌球等體育運動的熱情，讓與之密切相關的體育用品產(chǎn)業(yè)火爆起來。

　　以最近爆火的“蘇超”為例，體育用品制造企業(yè)金陵體育為13個主場定制的智能球門系統(tǒng)，集成了華為鯤鵬生態(tài)的邊緣計算模塊，將傳統(tǒng)體育器材升級為數(shù)據(jù)采集終端。這種“硬件+數(shù)據(jù)”的模式，使企業(yè)毛利率從18%躍升至34%，更帶動了江蘇200余家中小企業(yè)進入智能體育裝備賽道。

　　今年，十五運會將在粵港澳三地盛大舉辦，作為賽事承辦城市之一，惠州將承辦跆拳道、滑板、輪滑以及殘?zhí)貖W會的跆拳道、跳繩五項賽事。乘著十五運會的東風，有望為惠州體育產(chǎn)業(yè)帶來重要發(fā)展機遇�；葜菡�依托自身深厚的制造業(yè)基礎，培育壯大運動器材產(chǎn)業(yè)，完善配套產(chǎn)業(yè)鏈，并進一步深耕細分領域，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，推動技術創(chuàng)新與產(chǎn)品升級。

　　企業(yè)也積極通過組織、贊助賽事，來為產(chǎn)品提升知名度。海德公司與惠州政府部門及機構合作，推動多項賽事與公益活動落地。如惠州市“禁毒杯”青少年網(wǎng)球賽已升級為省級賽事，每年吸引數(shù)千名青少年參與。“賽事參與熱度逐年攀升，2023年報名人數(shù)創(chuàng)歷史新高�！睆垶槔碚f。

　　因地制宜

　　打造戶外運動裝備等特色優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)

　　翻開惠州地圖，山海惠州自然稟賦優(yōu)越：坐擁羅浮山、南昆山兩座名山，還有280多公里海岸線蜿蜒而過，包括山、林、海、島、湖、溫泉和瀑布等應有盡有，既帶來多樣化的旅游體驗，也讓惠州具備得天獨厚的戶外運動發(fā)展?jié)摿Α?

　　未來，惠州將依托“世界級生態(tài)資源+大灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢+全鏈條政策保障”，打造華南戶外運動目的地?，成為國內(nèi)外戶外運動愛好者的重要目的地。

　　“惠州發(fā)展戶外運動的優(yōu)越自然條件，和打造華南戶外運動目的地的定位，也為惠州的戶外運動裝備等特色優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇�！蹦シ炕葜菹嚓P負責人黃偉強表示。

　　在黃偉強看來，當前惠州的戶外運動裝備產(chǎn)業(yè)基礎良好，在戶外運動圈已經(jīng)有了一定的“名氣”。如在自行車制造方面，惠州有喜德盛自行車、薩瓦自行車等龍頭企業(yè)，滑板、輪滑、運動防護等相關產(chǎn)業(yè)也在業(yè)內(nèi)知名。

　　事實上，戶外運動是個范圍很廣的概念，包括山地運動、水上運動、冰雪運動、低空滑翔、騎行露營等眾多項目。與之相關的戶外運動裝備市場前景廣闊，蘊含著巨大的發(fā)展機遇。

　　首先是政策支持，國家出臺一系列促進戶外運動發(fā)展的政策文件，成為推動我國戶外運動高質(zhì)量發(fā)展的“增效器”。今年初，國家發(fā)展改革委、體育總局《關于建設高質(zhì)量戶外運動目的地的指導意見》提出“到2027年，初步形成一批較為成熟的高質(zhì)量戶外運動目的地”“到2030年，建設100個左右高質(zhì)量戶外運動目的地”的目標。

　　同時，近年來戶外運動以跨界融合之勢，構建起“運動+”的萬億級生態(tài)體系，滿足人民對美好生活的向往和需求�！稇敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》顯示，2025年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

　　不僅如此，去年印發(fā)的《惠州市貫徹落實〈關于推進環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領區(qū)建設的意見〉的實施方案》提出“高水平策劃具有國際影響力的體育賽事，常態(tài)化舉辦騎行、徒步、越野、登山、賽車等賽事活動”，惠州戶外運動發(fā)展進入加速期。

　　“有了賽事的帶動，將為惠州戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀�！秉S偉強告訴記者，他們舉辦的騎行等戶外活動，大家的報名熱情很高。“惠州特別適合舉辦戶外活動，氛圍特別好。一系列戶外運動賽事的舉辦，也有助于帶動招商引資，吸引更多的戶外運動裝備企業(yè)來惠州落地�！�

　　◎他山之石

“蘇超”出圈帶動當?shù)伢w育制造業(yè)增長

　　當“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）全網(wǎng)出圈時，人們津津樂道于城市間“互懟”的熱梗，更關注到賽事背后對體育制造業(yè)的巨大帶動作用。賽事期間，通過本地化采購，形成從草坪到芯片的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和全民體育消費，激活體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的雙向賦能。

　　在南京奧體中心，一塊看似普通的足球草坪實則暗藏玄機。共創(chuàng)草坪為賽事定制的第三代人造草絲，單條生產(chǎn)線日產(chǎn)能達12萬平方米，其背后是江蘇體育制造業(yè)長達十年的布局。這家本土企業(yè)通過賽事訂單撬動了23家上游化工企業(yè)、17家設備制造商的產(chǎn)能聯(lián)動，形成從高分子材料到智能養(yǎng)護設備的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，還有江蘇城市采用探廠、工業(yè)旅游等形式，帶廣大游客解鎖“體育+工業(yè)+消費”的全新玩法，一方面推動體育制造業(yè)消費，另一方面為相關產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)打出知名度。