原標(biāo)題：

惠州城市標(biāo)識(shí)全新亮相 全民共繪城市品牌新圖景

以“惠聚美好”為核心，全面提升城市知名度美譽(yù)度

　　惠州城市標(biāo)識(shí)全新亮相！

　　3月26日，“惠聚美好”城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)外發(fā)布暨“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序上線儀式舉行�！盎菥勖篮谩背鞘衅放菩蜗髽�(biāo)識(shí)的發(fā)布，是惠州城市品牌建設(shè)的重要里程碑，也是推動(dòng)城市形象傳播、提升城市美譽(yù)度的全新起點(diǎn)。 

　　未來(lái)，惠州將以“惠聚美好”為核心，通過全新的城市標(biāo)識(shí)、多元化的傳播策略和全民參與的小程序，實(shí)施規(guī)范標(biāo)識(shí)應(yīng)用、構(gòu)建傳播矩陣、打造四大名片、推動(dòng)全民參與等舉措，以更加開放、包容的姿態(tài)，向世界展示城市獨(dú)特的魅力。

　　全新城市標(biāo)識(shí)展現(xiàn)惠州千年城市文化底蘊(yùn)

　　“為貫徹落實(shí)市委十二屆八次全會(huì)指出‘建設(shè)開放包容現(xiàn)代品質(zhì)城市’、2025年政府工作報(bào)告提出‘做好城市品牌傳播’等工作要求，進(jìn)一步提升惠州城市品牌形象知名度、美譽(yù)度，形成與廣東高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)極相匹配的惠州城市形象，惠州市委宣傳部牽頭實(shí)施‘惠聚美好’城市形象傳播工程�！被葜菔形�宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

　　基于此，惠州市委宣傳部聯(lián)合清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心，精心設(shè)計(jì)了惠州城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，并經(jīng)多方聽取意見和多輪修改完善，形成“惠聚美好”城市形象總體定位、以蘇東坡書法字體“惠”字為城市形象Logo、以“惠民之州 惠聚美好”為城市宣傳口號(hào)的城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

　　全新城市標(biāo)識(shí)（城市Logo）于當(dāng)天全新亮相——惠州以蘇東坡書法字體“惠”字為藍(lán)本，巧妙地將歷史與現(xiàn)代、自然與人文、傳統(tǒng)與創(chuàng)新融為一體，打造出一個(gè)獨(dú)具特色的城市形象符號(hào)。這一設(shè)計(jì)既是對(duì)惠州深厚歷史文化底蘊(yùn)的傳承，也是對(duì)東坡文化精神的致敬。

　　在色彩運(yùn)用上，標(biāo)識(shí)以紅、綠、藍(lán)三色為主基調(diào)。紅色部分靈感源于嶺南荔枝的鮮艷，同時(shí)形似滑板運(yùn)動(dòng)的軌跡，既象征惠州的紅色文化傳統(tǒng)，又展現(xiàn)了“滑板之都”的青春與活力；綠色部分形如“山”字，突出惠州以環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)為代表的綠色自然，彰顯了惠州綠色發(fā)展理念；藍(lán)色部分則象征著東江母親河與激昂澎湃的魅力海灣，寓意惠州“江湖一體”的地理特征和“兩灣聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展格局。此外，標(biāo)識(shí)中的“心”形象征了惠州的溫暖與包容，體現(xiàn)了這座城市的文明風(fēng)尚。標(biāo)識(shí)的整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而富有深意，通過名山與海灣、生態(tài)與生活、文化與文明、科技與未來(lái)的視覺意象，成功塑造了一個(gè)開放、包容、活力四射的城市形象。

　　主視覺海報(bào)則圍繞“惠聚美好”城市形象總體定位，精選具有惠州地標(biāo)屬性的朝京門、合江樓、泗洲塔代表歷史的惠州，精選TCL總部大樓、榮燦中心、富力大廈、惠州南站等代表現(xiàn)代的惠州，中間以惠州“網(wǎng)紅”地標(biāo)鵝城大橋連接，并以飛鵝、三角梅作點(diǎn)綴，海報(bào)整體造型簡(jiǎn)潔、線條流暢、色彩清新，從視覺層面形成“惠聚美好”的印象。

　　城市宣傳口號(hào)高度凝練惠州精神

　　在標(biāo)識(shí)發(fā)布的同時(shí)，惠州還推出了全新的城市宣傳口號(hào)——“惠民之州 惠聚美好”（面向國(guó)際傳播時(shí)，用“Huizhou： For better you， for better life”）。這一口號(hào)不僅是惠州城市品牌的核心表達(dá)，也是惠州精神的高度凝練。

　　其中，“惠民之州”彰顯惠州的品牌積淀和為民情懷；“惠聚美好”表達(dá)惠州的包容情懷和美好追求�？谔�(hào)整體體現(xiàn)惠州是人民美好生活創(chuàng)造之地、美好要素惠聚之地、美好事業(yè)成就之地、美好未來(lái)追求之地。

來(lái)源于惠州城市品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

　　為了更好地適應(yīng)不同的傳播場(chǎng)景，惠州還對(duì)主口號(hào)進(jìn)行了靈活的二次演繹：如針對(duì)環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)，可以用“惠聚美好 羅浮山下四時(shí)春”等；針對(duì)惠州荔枝等農(nóng)產(chǎn)品，可以用“惠聚美好 日啖荔枝三百顆”等；針對(duì)投資者，可以用“灣有引力，惠聚美好”“惠聚美好新未來(lái)”“惠聚美好，共創(chuàng)未來(lái)”等；針對(duì)游客，可以用“惠聚美好，惠州不在天上，行即到耳”“惠聚美好，共赴山�！薄皫X南山海，惠聚美好”等；針對(duì)各類人才，可以用“相約惠州，惠聚美好”等；針對(duì)西湖燈會(huì)等活動(dòng)，可以用“惠聚美好，不辭長(zhǎng)作嶺南人”等。

　　“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序讓人人都是城市“代言人”

　　為了更好地傳遞“惠聚美好”的城市品牌理念，惠州市委宣傳部還精心策劃了一系列豐富多彩的活動(dòng)。其中，“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序的上線無(wú)疑是最為引人注目的一項(xiàng)。

　　“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序以“發(fā)現(xiàn)、分享、傳播”為核心功能，鼓勵(lì)市民和游客通過文字、圖片、視頻等形式，記錄和分享惠州的美景、美食、文化和故事。通過這一平臺(tái)，惠州的城市形象將不再局限于官方宣傳，而是融入每一個(gè)普通人的日常生活中。

　　小程序的界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔直觀，用戶體驗(yàn)流暢，涵蓋了惠州的旅游景點(diǎn)、文化活動(dòng)、美食體驗(yàn)等多個(gè)模塊。用戶可以通過上傳內(nèi)容參與互動(dòng)，獲得獎(jiǎng)勵(lì)，每個(gè)人都能夠成為惠州城市形象的“代言人”。

　　“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序的推出，不僅為市民提供了一個(gè)展示惠州的平臺(tái)，也為惠州城市品牌傳播注入了全民參與的力量。通過調(diào)動(dòng)市民的積極性和創(chuàng)造力，惠州將形成“人人都是宣傳員、處處發(fā)現(xiàn)惠州美”的傳播生態(tài)。

　　系列舉措讓惠州成為每個(gè)人的心之向往

　　記者從惠州市委宣傳部獲悉，在“惠聚美好”城市品牌形象發(fā)布的基礎(chǔ)上，還將以打造與廣東高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)極相匹配的城市品牌形象為目標(biāo)，實(shí)施一系列有力舉措，以文化鑄魂，以情懷浸潤(rùn)，以創(chuàng)新破局，讓千年古城惠州真正成為每個(gè)人的心向往之。

　　接下來(lái)，惠州將全面推廣城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，將標(biāo)識(shí)融入市容市貌、公共服務(wù)、文化活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。通過規(guī)范的標(biāo)識(shí)應(yīng)用，提升惠州的視覺識(shí)別度，讓“惠聚美好”的城市形象深入人心。

3月26日晚，鵝城大橋等城市地標(biāo)亮燈，以燈光秀展示惠州城市品牌形象標(biāo)識(shí)等內(nèi)容�；葜萑�?qǐng)?bào)記者鐘暢新 攝

　　將構(gòu)建以“惠州發(fā)布”為核心的融媒體傳播矩陣，加強(qiáng)與中央和省重點(diǎn)媒體的合作，形成多層次的傳播網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，通過短視頻、直播等新興傳播形式，進(jìn)一步提升惠州城市品牌的曝光度和影響力。

　　將圍繞“嶺南名郡”“惠民之州”“產(chǎn)業(yè)新城”“滑板之都”四大城市名片，開展一系列特色傳播活動(dòng)。通過舉辦文化活動(dòng)、打造精品旅游線路、推廣特色產(chǎn)業(yè)等方式，深入挖掘和展示惠州的多元魅力。

　　將繼續(xù)推進(jìn)“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”全民征集活動(dòng)，鼓勵(lì)市民通過小程序參與城市品牌建設(shè)。此外，還將開展以“惠聚美好”為主題的創(chuàng)意大賽、攝影比賽等活動(dòng)，激發(fā)市民的參與熱情，共同為惠州城市品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者龔妍 游璇鈺