原標(biāo)題：

文旅業(yè)界大咖把脈惠州

文旅融合發(fā)展賦能環(huán)“兩山”示范區(qū)建設(shè)

　　為進(jìn)一步打響粵港澳大灣區(qū)文旅名城品牌，讓惠州這座國家歷史文化名城煥發(fā)新光彩，6月22日，“共話千年文脈 打造粵港澳大灣區(qū)重要旅游目的地”惠州文旅深度融合專家會在博羅縣的中醫(yī)科學(xué)大會永久會址舉辦。

　　活動設(shè)置主題演講、圓桌對話等內(nèi)容，共商惠州文旅建設(shè)新格局，為建設(shè)環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，建設(shè)文化厚重、活力創(chuàng)新、和諧宜居的旅游名城、文化強(qiáng)市建言獻(xiàn)策，為惠州高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)文旅力量。

　　本次活動由惠州市文化廣電旅游體育局主辦，博羅縣文化廣電旅游體育局、羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會承辦，來自國內(nèi)考古、文物保護(hù)等領(lǐng)域知名學(xué)者、國內(nèi)文旅業(yè)界專家、旅游企業(yè)、旅游及歷史文化院校代表、酒店景區(qū)等逾300名嘉賓參加。

圓桌對話現(xiàn)場�；葜萑請笥浾邨罱�業(yè) 攝

　　專家齊聚

　　共謀惠州文旅深度融合新路徑

　　近年來，惠州積極探索文旅融合新路徑、新模式，將文旅大資源全面轉(zhuǎn)化為文旅大經(jīng)濟(jì)、大產(chǎn)業(yè)，推動千年古城“見人見物見生活”，多元業(yè)態(tài)釋放發(fā)展活力，讓惠州文旅的“煙火氣”更旺、“人情味”更濃。

　　在惠州文旅深度融合專家會現(xiàn)場，華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院副院長蔡曉梅作為主持人，與國內(nèi)文旅業(yè)界大咖，從營銷策劃、品牌傳播、文旅活化、新業(yè)態(tài)發(fā)展、數(shù)字化賦能等角度分享經(jīng)驗看法，為惠州文旅深度融合新路徑建言獻(xiàn)策，助力粵港澳大灣區(qū)文旅名城品牌出彩更出圈。

　　中國旅游百人會創(chuàng)始人、中國主題公園研究院副院長任國才作題為《如何通過旅游激活和弘揚文化》主題演講，提出必須將內(nèi)容植入到文旅項目的開發(fā)中，重視文化挖掘，推出一個主題、一個事件、一套演出、一個節(jié)慶、一個IP、一組美食、一個打卡點、一套文創(chuàng)等組合打法，通過旅游激活與弘揚文化，引領(lǐng)旅游新風(fēng)尚，煥發(fā)文化新活力。

　　“目前旅游市場分層分級的趨勢日益明顯，在新形勢下，旅游目的地、旅游企業(yè)需要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和突破創(chuàng)新。”任國才提出，如今各級黨委、政府對旅游業(yè)的高度重視，為旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境和法治環(huán)境。旅游企業(yè)要結(jié)合自身優(yōu)勢，開展寵物旅游、康養(yǎng)旅游、攝影旅游、沖浪旅游、跑步旅游、登山旅游及深海潛水等分眾市場、小眾市場、微眾市場的旅游項目，通過新型產(chǎn)品占據(jù)市場。他舉例稱，在做好影視拍攝基地的基礎(chǔ)上，橫店影視城融入文化，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，從傳統(tǒng)的封閉觀光旅游向開放的休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，激發(fā)出新的消費活力。

　　廣東省旅游協(xié)會副會長、廣東省社會科學(xué)院旅游規(guī)劃設(shè)計專家陳南江作《如何講好惠州文旅故事》主題演講時強(qiáng)調(diào)，惠州要用好得天獨厚的東坡文化資源，從“可向往、可進(jìn)入、可停留、可消費、可回味”入手，做好品牌傳播、活化利用和創(chuàng)意營造，讓蘇東坡寓惠文化走出惠州，讓更多的人知曉。

　　被譽(yù)為“全網(wǎng)最懂梗導(dǎo)師”的張河清，在抖音平臺擁有粉絲超過200萬，他在現(xiàn)場以《數(shù)字化新媒體能否賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？》為主題，分享了“中國網(wǎng)紅旅游目的地出圈的啟示”“對數(shù)字化新媒體的認(rèn)知”“新媒體時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型”等精彩內(nèi)容，提出要創(chuàng)新文旅產(chǎn)品數(shù)字化表達(dá)方式，積極發(fā)展數(shù)字化文旅消費新場景，重視文旅產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新人才培養(yǎng)。同時，他以董宇輝“重回”山西的案例，為數(shù)字化媒體賦能惠州文旅深度融合提供了新思路。

　　張河清強(qiáng)調(diào)，新媒體以銳不可當(dāng)之勢快速崛起，成為現(xiàn)實生活中不可或缺的重要組成部分，一定要把握流量的主動權(quán)。通過內(nèi)容創(chuàng)新和用戶參與，短視頻不僅能夠提升旅游目的地的知名度，還能夠激發(fā)旅游消費，推動旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，催生更多旅游“新經(jīng)濟(jì)”的誕生。另外，他從中國八大網(wǎng)紅城市（哈爾濱、長沙、成都、杭州、蘇州、重慶、淄博、西安）出圈說起，總結(jié)了網(wǎng)紅城市爆火出圈的三大要素：一是具備深厚的城市底蘊和獨特的文化自然資源；二是把握每個時代特色的傳播媒介，打造獨特的城市IP和城市標(biāo)簽；三是地方政府大力支持，構(gòu)建公共服務(wù)型政府，贏得好口碑傳播。

　　“就資源方面來說，惠州旅游資源豐富，品牌、形象和政府公共服務(wù)都不錯，尤其是博羅，旅游產(chǎn)品可謂‘小而精’，具備自身特色。”張河清表示，接下來可關(guān)注旅游發(fā)展城鄉(xiāng)不平衡的問題，讓鄉(xiāng)村更美，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有可持續(xù)性，煥發(fā)新的生機(jī)。在傳播渠道重新整合方面，要找到切合時代發(fā)展的傳播規(guī)律，特別是要關(guān)注90后、00后在旅游市場里面的話語權(quán)和市場價值，綜合運用互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字化新媒體，進(jìn)行深度的挖掘和整體的包裝，讓惠州的旅游產(chǎn)品在競爭激烈的旅游市場中突圍而出。在政府公共服務(wù)提升方面，則要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場秩序維護(hù)、快速解決問題的能力和水平等。

　　“總的來說，就是六個字，資源+傳播+服務(wù)！”張河清說，解決好這三個問題，惠州就具備了粵港澳大灣區(qū)重要旅游目的地的風(fēng)度，市場吸引力也就真正構(gòu)架起來了。

　　圓桌對話

　　探討環(huán)“兩山”示范區(qū)世界級森林溫泉康養(yǎng)目的地建設(shè)

　　建設(shè)環(huán)“兩山”示范區(qū)，打造代表中國、比肩歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的縣鎮(zhèn)村現(xiàn)代化建設(shè)樣板，是在“百千萬工程”深入推進(jìn)之際省委作出的重大部署，也是惠州迎來的又一重要戰(zhàn)略機(jī)遇。

　　在圓桌對話環(huán)節(jié)，廣州大學(xué)粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展研究院院長張河清，廣東省旅游協(xié)會副會長、廣東省社會科學(xué)院旅游規(guī)劃設(shè)計專家陳南江，中國旅游百人會創(chuàng)始人、中國主題公園研究院副院長任國才，廣東三道堂投資控股集團(tuán)有限公司、洞天藥市大健康（廣東）有限公司副總裁鄧雪麗等嘉賓，共同就“環(huán)‘兩山’示范區(qū)打造世界級森林溫泉康養(yǎng)目的地”主題展開對話，為環(huán)“兩山”示范區(qū)的建設(shè)路徑建言獻(xiàn)策，希望惠州依托環(huán)南昆山—羅浮山的世界級“森林+文化+溫泉”資源，聯(lián)動周邊地市，高質(zhì)量參與環(huán)“兩山”示范區(qū)建設(shè)。將文旅康養(yǎng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)打造成為環(huán)“兩山”示范區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，通過文化資源的開發(fā)利用，點、線、面結(jié)合，推動“百千萬工程”取得新成效。

　　惠州市文化廣電旅游體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以本次活動為契機(jī)，堅持以文塑旅，以旅彰文，積極打造粵港澳大灣區(qū)重要旅游目的地，推進(jìn)惠州文旅“融深融灣”釋放新活力，奮力開創(chuàng)旅游強(qiáng)市建設(shè)新局面。

　　惠州日報記者譚琳 龔妍