原標(biāo)題：

鎮(zhèn)隆荔枝為何豐產(chǎn)又豐收
生產(chǎn)提質(zhì)、銷售增效、品牌躍升三位一體全鏈發(fā)力

　　盛夏漸行漸遠(yuǎn)，荔枝枝頭卸妝。繁茂荔林沉淀歲月靜好，累累碩果見證耕耘榮光。在“百千萬工程”三年初見成效的關(guān)鍵之年，“荔枝之鄉(xiāng)”惠陽鎮(zhèn)隆以“文化賦能鄉(xiāng)村振興，品牌助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為引擎，“生產(chǎn)提質(zhì)、銷售增效、品牌躍升”三位一體協(xié)同推進，超額完成年度目標(biāo)，荔枝產(chǎn)銷交出了一份“種好、賣好、宣傳好”的出色答卷。

　　今年，全鎮(zhèn)4.3萬畝荔枝林產(chǎn)量突破2.5萬噸，桂味、糯米糍等優(yōu)質(zhì)品種占比超九成。截至7月15日，累計銷售24937噸，產(chǎn)值超3.7億元；全網(wǎng)曝光宣傳量破500萬人次，帶動文旅消費增長40%；銷售均價同比提升15%。

　　生產(chǎn)提質(zhì)

　　標(biāo)準(zhǔn)化種植優(yōu)果率升至85%

　　年初，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)未雨綢繆，結(jié)合往年經(jīng)驗、預(yù)測產(chǎn)量并制定產(chǎn)銷實施方案，從種植管理、施肥用藥、電商培訓(xùn)、宣傳助力、市場搭建、銷路推廣、關(guān)鍵大戶，全方位做好荔枝產(chǎn)銷工作。

　　生產(chǎn)提質(zhì)方面，全力推進標(biāo)準(zhǔn)化種植全覆蓋。按照時間節(jié)點，3~4月先后開展4場技術(shù)培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋疏花保果、無人機飛防、科學(xué)用藥等關(guān)鍵技術(shù)，惠及2100人次荔農(nóng)，推動優(yōu)果率提升至85%。

　　質(zhì)量管控方面，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)建立完善的農(nóng)業(yè)投入品質(zhì)管理體系和質(zhì)量安全追溯體系，形成以區(qū)農(nóng)檢中心為核心、鎮(zhèn)級農(nóng)檢站為網(wǎng)點、企業(yè)自檢為補充的三級質(zhì)檢網(wǎng)絡(luò)。同時，通過荔枝生產(chǎn)協(xié)會大力推廣種植標(biāo)準(zhǔn)，為品質(zhì)提升奠定堅實基礎(chǔ)。

交易中心內(nèi)熱鬧非凡。

　　智慧農(nóng)業(yè)的應(yīng)用成為今年一大亮點，讓荔枝生產(chǎn)如虎添翼。今年，低空無人機飛防技術(shù)覆蓋全鎮(zhèn)4.3萬畝荔林。同時，試點的山地?zé)o人機吊運技術(shù)（單次50公斤）成效顯著，鮮果損傷率降低15%，運輸效率提升3倍。科技賦能過程中，當(dāng)?shù)胤e極推廣綠色低碳種植技術(shù)，減少化肥和農(nóng)藥使用量，提升荔枝品質(zhì)與安全性，使植保成本降低30%，農(nóng)藥利用率提升40%，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益雙贏。

　　在補齊深加工短板方面，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)與惠州綠全保健品有限公司合作加工荔枝原漿200噸，并聯(lián)合惠州市紅美荔生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司開發(fā)荔枝干、果酒等6類衍生品，消化1500噸荔枝，使產(chǎn)品附加值提升50%，有效延伸荔枝產(chǎn)業(yè)鏈，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　銷售增效

　　“442銷售格局”激活市場動能

　　種出好荔枝是基礎(chǔ)，賣出好價錢是關(guān)鍵。今年，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)構(gòu)建了線上線下融合的立體銷售網(wǎng)絡(luò)，線上銷售占比達40%，RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)隆）荔枝交易中心占40%，商超與社區(qū)團購占20%，形成了多元化的銷售格局。

　　2023年，鎮(zhèn)隆建成全省最大荔枝交易市場——RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)�。├笾�交易中心，內(nèi)含兩千平方米售賣區(qū)、400平方米冷鏈區(qū)，設(shè)攤位160個。除零售散賣外，這里吸引了18家大型收購商入駐，保底價協(xié)議覆蓋100%簽約農(nóng)戶。還通過“公平秤+快檢公示”制度和完善的冷鏈物流體系（鮮果損耗率控制在5%以內(nèi)），為交易品質(zhì)保駕護航。緊鄰交易中心的鎮(zhèn)隆圩鎮(zhèn)客廳是“百千萬工程”的建設(shè)成果，今年它在特色展示、休閑會客、特產(chǎn)售賣、直播帶貨、技能培訓(xùn)等方面發(fā)揮了“助荔”效果。

　　插上網(wǎng)絡(luò)翅膀，遠(yuǎn)銷五湖四海。今年線上渠道表現(xiàn)亮眼：“活荔惠陽”商城上線，預(yù)售券轉(zhuǎn)贈功能引流30萬名用戶；順豐直播單場銷售更是突破500噸；本地官方媒體、省內(nèi)自媒體等紛紛慕名而來參與直播帶貨，進一步擴大了鎮(zhèn)隆荔枝的線上影響力。

　　商超與社區(qū)團購渠道約占銷量20%，通過天虹、吉之島直供以及236個社區(qū)拼單點，有效降低中間成本。國內(nèi)外市場拓展成果顯著，對接78所高校校友會，啟動香港有機認(rèn)證試點，RCEP訂單量同比激增45%，讓鎮(zhèn)隆荔枝的銷售網(wǎng)絡(luò)越織越密。

　　今年創(chuàng)新的“三級分層”銷售策略（普通果保底收購、中端果RCEP集散、高端果“三重認(rèn)證”溢價）有效化解滯銷風(fēng)險；順豐全程運營冷鏈與物流，開創(chuàng)“政府搭臺、企業(yè)運營、荔農(nóng)受益”新模式，獲省商務(wù)廳推廣。

　　品牌躍升

　　文化IP引爆全域流量

　　鎮(zhèn)隆荔枝搭乘文化快車，品牌影響力實現(xiàn)躍升。據(jù)統(tǒng)計，各級媒體發(fā)布報道超170條，全網(wǎng)曝光宣傳量突破500萬人次，帶動文旅消費增長40%。“科技賦能”“文旅融合”等分階段熱點話題在國家、省、市、區(qū)等官方平臺引發(fā)熱議，自媒體領(lǐng)域更是數(shù)不勝數(shù)。

　　系列品牌活動精彩紛呈：6月8日的“惠陽鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)銷宣傳媒體見面會”向社會各界通報了鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)銷工作的核心策略與創(chuàng)新實踐，為產(chǎn)銷工作營造積極輿論環(huán)境。6月14日的“荔香四海 產(chǎn)銷共贏”鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)銷對接大會暨RCEP荔枝交易中心開售儀式，簽約量高達15600噸。

　　“紅荔映客鄉(xiāng)”文旅活動巧妙融合荔枝采摘與客家圍屋游，吸引8萬人次游客，帶動周邊農(nóng)產(chǎn)品銷售和餐飲消費超1000萬元，讓鎮(zhèn)隆荔枝成為鄉(xiāng)村振興的“金字招牌”。

　　接下來，該鎮(zhèn)計劃構(gòu)建產(chǎn)業(yè)韌性體系，推進深加工產(chǎn)業(yè)建設(shè)；科技賦能全鏈升級，推廣無人機吊運，開發(fā)區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)；實現(xiàn)品牌國際化突破，推進標(biāo)準(zhǔn)化示范園建設(shè)，提升海外銷量占比；深化文旅融合，開發(fā)主題研學(xué)路線，推動荔枝產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量溢價”轉(zhuǎn)型，致力于成為廣東省“百千萬工程”中可復(fù)制的特色產(chǎn)業(yè)振興樣板。

　　文/圖 惠州日報記者李芳娟 通訊員張偉鋒