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RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)�。├笾�交易中心6月14日開售

荔枝附證銷售 信息隨時可查

　　●惠州日報記者李芳娟 黃尉宏

　　通訊員葉穩(wěn)兵 陳丹娜 張偉鋒

　　六月荔枝丹，紅霞綴滿枝。為更好地宣傳推廣惠陽鎮(zhèn)隆荔枝品牌，助力惠陽鎮(zhèn)隆特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，6月8日上午，以“惠陽愛情果——荔質(zhì)天成”為主題的2025年惠陽鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)銷宣傳媒體見面會在該鎮(zhèn)市民樂園旁荔枝園舉行，10余家媒體齊聚荔枝樹下，共話“惠陽愛情果”的甜蜜事業(yè)。

　　記者獲悉，接下來，惠陽鎮(zhèn)隆將圍繞荔枝旺季開展“低碳智造 綠美荔鄉(xiāng)”——“百千萬工程”建設(shè)成果展示攝影大賽；推廣“紅荔映客鄉(xiāng)·薪火傳鮮甜”旅游路線；舉辦游“荔”綠美荔鄉(xiāng)千人徒步活動；6月14日舉辦“荔香四海 產(chǎn)銷共贏”——2025年廣東荔枝產(chǎn)銷對接活動（惠州分會場）暨RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)�。├笾�交易中心開售儀式；開展全媒體式秀“荔”全線鎮(zhèn)隆荔枝主題宣傳；開發(fā)“荔枝少年”“鎮(zhèn)隆荔枝”IP文創(chuàng)產(chǎn)品，以豐富多樣的形式宣傳推廣鎮(zhèn)隆荔枝。

果農(nóng)在RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)�。├笾�交易中心叫賣早果。惠州日報記者許文昌 攝

　　產(chǎn)

　　桂味糯米糍品種口感鮮美，品質(zhì)優(yōu)良

　　惠陽鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)區(qū)是廣東省唯一集地標(biāo)、GAP、國家區(qū)域公用品牌“三重光環(huán)”于一身的產(chǎn)區(qū)，“鎮(zhèn)隆荔枝”地理標(biāo)志證明商標(biāo)于今年4月通過初審。該鎮(zhèn)荔枝種植面積約4.3萬畝，今年預(yù)計產(chǎn)量超2萬噸，其桂味、糯米糍品種口感鮮美，品質(zhì)優(yōu)良。作為省“百千萬工程”典型鎮(zhèn)，鎮(zhèn)隆把荔枝產(chǎn)業(yè)作為特色農(nóng)業(yè)的“王牌”，推動“接二連三”融合發(fā)展，打造富民興村的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。

2025年惠陽鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)銷宣傳媒體見面會現(xiàn)場�；葜萑請笥浾咴S文昌 攝

　　民以食為天，食以安為先。見面會上，惠陽區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和水利局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了荔枝質(zhì)量安全監(jiān)管體系。他說，全區(qū)已建成完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢體系，以區(qū)農(nóng)檢中心為核心，各鎮(zhèn)級（批發(fā)市場）農(nóng)檢站為網(wǎng)點，部分企業(yè)（基地）自檢為補(bǔ)充。其中，區(qū)農(nóng)檢中心具備省級資質(zhì)，具備蔬果農(nóng)藥殘留檢測能力。

　　據(jù)介紹，在生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)部門組織專家深入田間地頭，開展荔枝科學(xué)用藥培訓(xùn)，宣傳病蟲監(jiān)測、農(nóng)藥選購、安全間隔期等技術(shù)，督促農(nóng)藥經(jīng)營門店指導(dǎo)規(guī)范用藥，確保上市荔枝農(nóng)藥殘留達(dá)標(biāo)。

　　在銷售過程中，廣東惠州（鎮(zhèn)隆）荔枝交易中心將對進(jìn)場荔枝進(jìn)行快速檢測，合格后方能上市。惠陽區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心在荔枝上市前開展專項監(jiān)測和月度監(jiān)督抽查。依托省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理平臺，要求荔枝相關(guān)企業(yè)須自我檢測或送樣檢測，合格后開具“承諾達(dá)標(biāo)合格證”，附證銷售，消費(fèi)者可隨時查詢荔枝信息，保障食用安全。

　　銷

　　搭建立體營銷網(wǎng)絡(luò)，打造特色品牌IP

　　為拓寬銷售渠道，鎮(zhèn)隆搭建“線上直播+商超直供+產(chǎn)地直郵”立體營銷網(wǎng)絡(luò)，深化與粵港澳大灣區(qū)市場鏈接，打造特色品牌IP，推出鎮(zhèn)隆荔枝logo及荔枝少年IP人物，帶動銷售與文旅消費(fèi)。線上打造鎮(zhèn)隆荔枝商城，壯大電商聯(lián)盟，與直播平臺合作，借助直播間銷售；線下與惠陽區(qū)國有資產(chǎn)經(jīng)營集團(tuán)合作，對接本地商超，以社區(qū)為單位開展零售，對接京津冀、江浙滬市場，還對接中國礦業(yè)大學(xué)等78個校友會，并聚焦香港及國外市場。

　　為解決荔枝保鮮難題，鎮(zhèn)隆通過線上線下聯(lián)動、提升冷鏈服務(wù)、與大型商超及采購商合作、打造“農(nóng)戶+合作社+電商”模式等措施，確保荔枝快速保鮮送達(dá)消費(fèi)者。2023年建成全省最大荔枝交易市場——RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)�。├笾�交易中心，內(nèi)設(shè)冷鏈物流區(qū)，方便發(fā)貨與郵寄。如今，鎮(zhèn)隆荔枝能夠快速、保鮮地送達(dá)消費(fèi)者手中，真正實現(xiàn)了“才下枝頭，便上舌頭”的新鮮直達(dá)。 

RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)�。├笾�交易中心的140戶荔枝商家已進(jìn)駐。 惠州日報記者許文昌 攝

　　“往常農(nóng)戶采摘荔枝后，會在就近的村里合作社冷庫進(jìn)行冷處理。今年，我們增加了一個環(huán)節(jié)，就是在荔枝交易中心打包發(fā)貨之前，順豐物流冷鏈也會增加冷處理環(huán)節(jié)，這樣一來，荔枝到達(dá)客戶手中時就更保鮮了。”鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　鎮(zhèn)隆荔枝生產(chǎn)協(xié)會會長葉賢亮介紹，自2020年起，鎮(zhèn)隆便提出“全民電商”思路并付諸實踐。經(jīng)過幾年的發(fā)展，成效顯著，目前線上銷量已占整體銷量的四成以上。

　　今年，為進(jìn)一步抓住網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢，鎮(zhèn)隆荔枝電商銷售工作多措并舉：通過培訓(xùn)提升電商主體的荔枝銷售技巧、AI技術(shù)應(yīng)用及平臺運(yùn)營能力；優(yōu)化線上商城功能、加強(qiáng)與直播平臺合作、推出預(yù)售機(jī)制等，為電商提供更完善的銷售平臺與渠道。此外，還積極利用短視頻平臺發(fā)布荔枝相關(guān)內(nèi)容，助力電商引流。

　　融

　　吃喝玩樂游，一站式體驗

　　眼下，鎮(zhèn)隆主產(chǎn)的桂味、糯米糍荔枝陸續(xù)上市。到目前，鎮(zhèn)隆荔枝預(yù)售訂單量約15000噸。

　　鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)業(yè)不僅有鮮果銷售，還發(fā)展了荔枝酒、荔枝干、荔枝茶等深加工產(chǎn)品。見面會上，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年，市民有望喝到鎮(zhèn)隆荔枝深加工產(chǎn)品——純荔枝汁。為延伸產(chǎn)業(yè)鏈，鎮(zhèn)隆將引進(jìn)本地企業(yè)——惠州綠全飲品有限公司開發(fā)荔枝果飲系列產(chǎn)品。目前該公司已經(jīng)研發(fā)并調(diào)試完成兩款特色產(chǎn)品，其中一款是零添加的純荔枝汁，分別以鎮(zhèn)隆糯米糍和桂味品種為原料，呈現(xiàn)“果園直飲”的純粹口感；另一款則是將荔枝果香與益生菌發(fā)酵技術(shù)結(jié)合，打造健康功能型飲品。

在RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)隆）荔枝交易中心內(nèi)，市民來嘗鮮荔枝早果�；葜萑請笥浾咴S文昌 攝

　　為增加游客體驗感，在即將到來的荔枝旺季，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)重點打造了4個特色采摘體驗地并配套了農(nóng)家樂服務(wù)，為廣大游客提供摘果、品鮮、賞景的一站式農(nóng)旅融合體驗。

　　此外，鎮(zhèn)隆還不斷深化農(nóng)文旅融合，將與旅游公司合作推出“荔枝采摘+客家圍屋游+紅色文化浸潤”等精品旅游線路，將荔枝采摘體驗與客家圍屋的人文歷史以及當(dāng)?shù)丶t色文化元素有機(jī)融合，為游客打造內(nèi)容豐富、形式多樣的特色游體驗。