原標題

　　惠東加快集體商標注冊步伐，打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌

　　前10月鞋產值增長8.7%

　　惠東女鞋亮相“2023廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會”。

　　國家鞋檢中心。

　　近段時間以來，惠東縣開展打擊鞋業(yè)制售領域假冒注冊商標違法行為“百日攻堅”專項整治行動，精準開展對鞋業(yè)商標印制，鞋料、鞋盒及成品鞋的生產、運輸、銷售、儲存等各環(huán)節(jié)源頭的管控與集中整治，掀起了鞋業(yè)打假風潮，取得了良好效果。

　　惠東縣高度重視傳統(tǒng)制鞋業(yè)發(fā)展，強化品牌宣傳，打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌，讓“老家當”煥發(fā)新光彩，為惠東高質量發(fā)展賦能。

　　從1981年創(chuàng)辦第一家鞋廠開始，“惠東女鞋”歷經40余年的發(fā)展，已成為惠東一大金字招牌。據統(tǒng)計，今年1~10月，全縣5750家鞋業(yè)企業(yè)和個體工商戶產鞋7.9億雙，同比增長8.9%，產值252.8億元，增長8.7%。

　　接下來，惠東縣將加快集體商標注冊步伐，使用官方推廣資源，為集體商標提升知名度和產品附加值，利用集體商標提高鞋品質量標準，謀劃打造惠東時尚創(chuàng)意學院。同時，結合線上和線下，統(tǒng)籌品牌建設和貼牌加工，打通惠東時尚女鞋銷售渠道。跟蹤當前市場需求和行業(yè)趨勢，不斷推出惠東鞋類團體標準，推動升級地方標準，積極引導鞋企加強質量把關，促進惠東縣鞋業(yè)“以質取勝”。

　　集體商標申報已獲國家知識產權局受理

　　日前，惠東縣“雙打”辦聯合惠東縣市場監(jiān)督管理局、大嶺街道辦事處以及黃埠鎮(zhèn)、吉隆鎮(zhèn)人民政府分別在各轄區(qū)范圍內組織開展打擊鞋業(yè)制售領域假冒注冊商標違法行為“百日攻堅”專項整治行動。行動共檢查鞋業(yè)生產經營單位、紙盒生產經營單位、鞋類紙盒彩印廠、鞋料鞋材廠等生產經營單位共計597家次，立案23宗，查扣涉嫌侵犯注冊商標權的鞋類產品330雙、鞋盒109個，查扣涉及“華倫天奴”“古馳”“香奈兒”等知名品牌假冒注冊商標鞋類產品共5504雙，制鞋布料24卷，登記造冊疑似侵犯注冊商標權的鞋類產品4000余雙。

　　今年，惠東縣開展申報注冊“惠東女鞋”集體商標工作，上半年已收到國家知識產權局的受理通知，爭取2025年6月前通過認定。把惠東女鞋打造成為高品質、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞，提升惠東女鞋的知名度和影響力。

　　惠東縣發(fā)動女鞋行業(yè)內或產業(yè)鏈各個組成部分的優(yōu)質企業(yè)加入惠東女鞋聯盟，經過走訪調研，今年再吸收5家企業(yè)加入惠東女鞋聯盟，聯盟企業(yè)達到18家。

　　惠東縣計劃培育發(fā)展10家“惠東女鞋”優(yōu)勢企業(yè)品牌，目前確定為培育對象的有8家。著手制定惠東高品質女鞋系列團體標準，積極嘗試從鞋款研發(fā)設計、鞋材選擇搭配、客戶下單、組織生產、成品交付、售后監(jiān)測等各個環(huán)節(jié)進行質量控制和把關，為打造高品質“惠東女鞋”集體商標提供依據。

　　惠東還將充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢作用，加強與廣東鞋業(yè)商會的溝通聯系，爭取引進培育一批鞋業(yè)龍頭、鏈主企業(yè)，通過“鯰魚效應”激發(fā)產業(yè)發(fā)展活力，推動鞋業(yè)產業(yè)鏈加快轉型升級。

　　積極推進惠東女鞋線上服務平臺建設

　　日前，深圳市龍崗區(qū)有關負責人帶領調研組一行前往惠東縣調研，主要目的是建立健全對口產業(yè)協(xié)作機制，加強區(qū)縣之間的深度合作，并為共建產業(yè)園揭牌，標志著深圳市龍崗區(qū)與惠東縣的對口產業(yè)協(xié)作進入新階段。隨著兩地深度合作，深圳龍崗的優(yōu)勢電商資源將成為惠東女鞋產業(yè)發(fā)展的重要支撐。

　　目前，惠東女鞋產業(yè)進入轉型升級關鍵期，今年以來，惠東縣積極推進惠東女鞋線上服務平臺建設，健全線上服務平臺各項功能，為鞋企提供政企溝通渠道、女鞋產業(yè)政策指引、在線咨詢、供應商及產品入駐、VR場景展示、女鞋產業(yè)配套等服務。

　　惠東縣將結合線上和線下，統(tǒng)籌品牌建設和貼牌加工，打通惠東女鞋銷售渠道。持續(xù)優(yōu)化和完善平臺運營功能，引導更多優(yōu)質鞋企入駐。充分利用外貿采購商資源，引導采購商到惠東開展考察對接。繼續(xù)組織鞋企參加鞋業(yè)采購節(jié)、展銷會，爭取訂單。策劃組織“惠東女鞋”微展會、云展會、訂貨會、選品對接會等“小而�！贝黉N活動。加強與深圳龍崗產業(yè)協(xié)作，力促龍崗的優(yōu)勢電商資源和惠東女鞋產業(yè)聯動發(fā)展。爭取并用好省市貿促會、廣交會的資源與渠道，探索舉辦全球直播與國際精準采購節(jié)活動，向全球推介展示惠東女鞋區(qū)域品牌，不斷擴大出口貿易額。此外，加快出臺出口信用保險配套政策，進一步擴大出口信保覆蓋面，提升企業(yè)抗風險能力。

　　積極發(fā)揮國家鞋檢中心作用，讓惠東鞋企在家門口獲得“從原材料到成品”的全產業(yè)鏈、一條龍的高端檢測服務。今年1~10月，惠東縣送檢企業(yè)131家，檢測樣品1333批次，價值299萬元。惠東正全力建設“惠東女鞋”商城產品質量追溯系統(tǒng)，目前已完成云服務器采購；溯源系統(tǒng)需求整理、架構設計；數據庫設計和部署、確認系統(tǒng)程序目錄、UI畫面設計；系統(tǒng)框架建設和部分功能開發(fā)等方面的建設，初步實現系統(tǒng)的基本功能。

　　拍攝一批區(qū)域品牌專題片和宣傳片

　　2006年，惠東縣獲得“中國女鞋生產基地”稱號，惠東女鞋在時尚度等方面位居世界前列。但由于宣傳推廣力度不足，品牌知名度不高，成為制約產業(yè)發(fā)展的因素之一。

　　今年4月18日，惠東縣商務局和惠東縣國家外貿轉型升級基地（鞋類）工作站舉辦“鞋”手合作，共謀發(fā)展—廣州·惠東女鞋展銷對接會，組織了46家廣州鞋類貿易公司和36家惠東縣制鞋企業(yè)精準對接，現場簽下意向訂單9宗，訂購產品2.7萬雙。

　　6月2日至4日，惠東組織24家“惠東女鞋”制鞋企業(yè)參加以“開放合作，共享機遇”為主題的2023年廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會。

　　6月17日至19日，惠東女鞋亮相第十三屆中國國際商標品牌節(jié)——中華品牌商標博覽會。30余家企業(yè)展示了“夏雪兒”“金韓沙”“BIGTREE”“Crape myrtle”等35個品牌的134款惠東女鞋，受到廣泛關注。

　　10月中旬，惠東女鞋推廣中心組織22家“惠東女鞋”培育企業(yè)參加以“惠品璀璨、惠貿全國”為主題的2023惠州制造名優(yōu)新特產品展銷會，50多款女鞋亮相惠州會展中心。

　　據統(tǒng)計，惠東今年共組織相關企業(yè)參加相關活動7場次，參加企業(yè)近300家次。

　　除此之外，該縣正在拍攝一批“惠東女鞋”區(qū)域品牌專題片和宣傳片。同時將用足用好用活惠東公共資源優(yōu)勢，因地制宜在旅游景點、酒店、公共設施等地規(guī)劃設置一批時尚女鞋展柜，進一步推廣“惠東女鞋”區(qū)域品牌。

　　文/圖 惠州日報記者蔡偉健 賴金朗 特約通訊員葉衍達 通訊員陳奕君