節(jié)能家電、智慧家居、清潔能源車(chē)、以舊換新3C、環(huán)保餐具、植物基食品……在歲末年終的購(gòu)物旺季，廣東線(xiàn)上線(xiàn)下綠色、低碳消費(fèi)成為新主流。

　　來(lái)自天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，第一波“雙11尾款人”交易中，綠色產(chǎn)品消費(fèi)銷(xiāo)售增勢(shì)喜人。其中天貓11月前三天，48個(gè)商家綠色商品成交金額超千萬(wàn)元；蘇寧易購(gòu)在短短10天內(nèi)節(jié)能冰箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)67%，新一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)69%；全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)74%。

　　今年，從上游原料種植端、加工生產(chǎn)端、物流端以及消費(fèi)端均積極參與低碳行動(dòng)，踐行綠色目標(biāo)，“低碳人”已成為歲末購(gòu)物潮的一道亮麗風(fēng)景。

　　綠色商品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅猛

　　“我剛用‘以舊換新’換了一臺(tái)品牌手機(jī)，可節(jié)約兩三百元�！睆V州市民袁先生的環(huán)保消費(fèi)行為，正是當(dāng)前許多“尾款人”的縮影。蘇寧易購(gòu)最新發(fā)布的“低碳人”消費(fèi)行為報(bào)告顯示，今年“雙11”，綠色低碳消費(fèi)成為主流，以換代棄、嚴(yán)控電費(fèi)、極簡(jiǎn)包裝成為“低碳人”典型的三大消費(fèi)行為。

　　“11月1日0點(diǎn)開(kāi)售首個(gè)小時(shí)內(nèi)，消費(fèi)者買(mǎi)走2.5萬(wàn)多個(gè)節(jié)水馬桶，粗略計(jì)算一天可節(jié)省約225噸水。開(kāi)售后9小時(shí)內(nèi)，超12萬(wàn)件綠色家電被買(mǎi)走。”天貓雙11首次發(fā)布的綠色商家排行榜同樣顯示這樣的趨勢(shì)。

　　在綠色消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，助力資源集中處理及循環(huán)利用的手機(jī)服務(wù)也受到追捧。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)換新綠色消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，9.9元服務(wù)包、碎屏險(xiǎn)、以舊換新等服務(wù)受到換機(jī)用戶(hù)追捧，成為購(gòu)機(jī)時(shí)的熱門(mén)選擇。

　　消費(fèi)者綠色低碳觀(guān)念增強(qiáng)

　　今年綠色消費(fèi)為何火爆？分析認(rèn)為，這背后既有新一代消費(fèi)者觀(guān)念轉(zhuǎn)變，亦有商家、企業(yè)的助力，還有政府相關(guān)政策的引導(dǎo)。

　　京東數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，8%的用戶(hù)認(rèn)為舊電子產(chǎn)品處理不當(dāng)會(huì)造成資源浪費(fèi)，48%的用戶(hù)認(rèn)為舊電子產(chǎn)品處理不當(dāng)會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生巨大的危害，46%的用戶(hù)認(rèn)為舊電子產(chǎn)品部分元素或者化合物會(huì)傷及人身安全。

　　蘇寧易購(gòu)消費(fèi)報(bào)告還列出“低碳人”節(jié)能環(huán)保三大“強(qiáng)迫癥”：出門(mén)必關(guān)燈，每年每家減少10斤二氧化碳排放；空調(diào)溫度夏季不低于26℃，冬季不高于22℃；雙面打印成固定操作，自動(dòng)雙面打印機(jī)迎來(lái)熱銷(xiāo)。

　　敏銳的商家察覺(jué)市場(chǎng)“風(fēng)變”后，今年雙11特別組織多場(chǎng)、多品類(lèi)綠色商品促銷(xiāo)活動(dòng)。天貓首次設(shè)立以“綠色、低碳”為主題的“綠色會(huì)場(chǎng)”上線(xiàn)，引入家電、生活電器、數(shù)碼和新能源汽車(chē)眾多品牌的近萬(wàn)款商品；餓了么聯(lián)合麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客等10余商家，推出環(huán)保聯(lián)名餐具；美團(tuán)外賣(mài)聯(lián)合中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)等行業(yè)伙伴，推出綠色包裝名錄，供有需求的商家采購(gòu)。

　　“綠色物流”環(huán)保又快捷

　　今年人們的“低碳”消費(fèi)行為從購(gòu)買(mǎi)貫穿到配送貨，商家、平臺(tái)、物流公司紛紛聯(lián)手推出環(huán)保的快遞服務(wù)。

　　菜鳥(niǎo)聯(lián)合巴黎歐萊雅、星巴克、歐珀萊、雀巢等多個(gè)全球消費(fèi)品牌共同發(fā)起“綠色包裹”。消費(fèi)者可在“綠色商城”中選擇“綠色包裝”，屆時(shí)商品將以無(wú)膠帶拉鏈箱、可降解包裝或使用原箱發(fā)貨。

　　本月起，美團(tuán)買(mǎi)藥的包裝袋全部替換成新型納米材料制成的包裝袋。該款包裝袋可減少30%的材料使用量，預(yù)計(jì)每年節(jié)約紙張260噸，少砍伐樹(shù)木1820棵，減少水資源浪費(fèi)2.6萬(wàn)噸。

　　“踐行綠色消費(fèi)、綠色物流是大勢(shì)所趨，綠色和生態(tài)是共同富裕的重要底色�！卑⒗锇桶蜕虒W(xué)院副教授朱傳波說(shuō)，今年多家平臺(tái)型企業(yè)積極主動(dòng)加入低碳行動(dòng)，助推綠色消費(fèi)，也是觀(guān)察到這一風(fēng)向。在朱傳波看來(lái)，平臺(tái)型企業(yè)一邊連接商家一邊連接消費(fèi)，讓平臺(tái)型企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是實(shí)現(xiàn)綠色快遞的重要抓手，通過(guò)它們宣傳和踐行綠色低碳行為，可以深度影響消費(fèi)者和商家、生產(chǎn)者的綠色行為。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 歐志葵

　　實(shí)習(xí)生 王一舒