市民在旅博會上挑選心儀的旅游優(yōu)惠產(chǎn)品。南方日報(bào)記者 張迪 攝

　　9月10日，2021年廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會（下稱“旅博會”）如期開幕，線上線下30多個國家和地區(qū)、省內(nèi)21個地市的文旅行政管理部門以及數(shù)十家旅游目的地和文旅機(jī)構(gòu)企業(yè)參展。

　　同日，廣東金秋文旅消費(fèi)季啟動，共發(fā)放約1000萬元惠民補(bǔ)貼券，首期惠民補(bǔ)貼消費(fèi)券第一期已發(fā)放5.85萬張，金額合計(jì)306萬元，預(yù)計(jì)帶動消費(fèi)超1500萬元。

　　旅博會走過十余年來，已然成為廣東乃至華南地區(qū)最具影響力的旅游盛會。廣東文化和旅游系統(tǒng)如何做好文旅融合的大文章，下好文旅消費(fèi)的先行棋，寫好高質(zhì)量發(fā)展的新答卷？記者在本屆旅博會上看到了新的探索與實(shí)踐。

　　“數(shù)字文旅展區(qū)”首次亮相

　　數(shù)字文旅被視為廣東文旅產(chǎn)業(yè)最具潛力的板塊。

　　戴上VR眼鏡，通過交互式系統(tǒng)的簡單操作，仿若親身踏上梅關(guān)古道，這樣的數(shù)字文旅體驗(yàn)已經(jīng)愈發(fā)廣泛運(yùn)用到文旅場景中。廣東星海演藝集團(tuán)攜手12家成員單位開設(shè)“數(shù)字文化站”專區(qū)，現(xiàn)場展示了VR文博、VR非遺、VR旅游、VR演藝、VR展覽、VR紅色主題展演以及沉浸式交互劇場等數(shù)字文旅新應(yīng)用。

　　該集團(tuán)黨委書記、管委會負(fù)責(zé)人何超說，依托互動沉浸式數(shù)字體驗(yàn)技術(shù)的成熟運(yùn)用，云端數(shù)字文化內(nèi)容通過大屏、小屏、穿戴等設(shè)備，突破空間定位，可以輸送至各線下站點(diǎn)以及千家萬戶，實(shí)現(xiàn)文化惠民。

　　圍繞5G+大數(shù)據(jù)、VR、數(shù)字孿生、裸眼3D等技術(shù)，廣東移動展現(xiàn)了多項(xiàng)應(yīng)用場景，深度呈現(xiàn)其數(shù)字文旅為景區(qū)管理所提供的智慧管理方式。

　　旅博會向泛旅游延展

　　疫情改變了人們的生活方式，戶外休閑運(yùn)動正在成為更多消費(fèi)者的選擇。在本屆旅博會的參展商名單中，不乏做體育用品的企業(yè)。

　　迪卡儂（廣州）體育用品有限公司廣州市場營銷負(fù)責(zé)人彭敏君說，文旅和體育是密切相關(guān)的，未來將在廣東市場拓展露營、滑雪、水上運(yùn)動等與文旅緊密聯(lián)系的業(yè)務(wù)，為大眾提供品質(zhì)生活方式。

　　“冬奧會的舉辦讓我們看到冰雪旅游的新商機(jī)�！痹趶V州凱樂石運(yùn)動用品有限公司產(chǎn)業(yè)運(yùn)營副總裁楊龍看來，廣東戶外休閑旅游的市場前景廣闊，他希望可以借旅博會的平臺讓更多人了解專業(yè)的戶外運(yùn)動服務(wù)團(tuán)隊(duì)，特別是冬奧游有望帶旺冰雪旅游，登雪山、滑雪等專業(yè)戶外休閑運(yùn)動的消費(fèi)市場還有待進(jìn)一步深挖。

　　多年來旅博會不斷向泛旅游領(lǐng)域延展。今年，在疫情防控常態(tài)化下，不同行業(yè)與文旅跨界產(chǎn)生的“新文旅”不斷涌現(xiàn)，讓文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新氣象，為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新路徑。

　　動漫、研學(xué)成文旅融合重鎮(zhèn)

　　隨著文旅融合不斷走深走實(shí)，越來越多文化元素在旅博會上得以呈現(xiàn)。在2021廣東文旅推介大會上，廣州交響樂團(tuán)、廣東歌舞劇院、廣東粵劇院帶來的精品文藝演出，彰顯了地道的嶺南文化韻味。

　　廣東省動漫行業(yè)協(xié)會秘書長敖剛敏向記者展示了展廳上數(shù)十個廣東動漫原創(chuàng)IP。在他看來，動漫行業(yè)聚焦內(nèi)容生產(chǎn)，可以為文旅行業(yè)做內(nèi)容方面的賦能，隨著文旅融合的深入，旅游消費(fèi)有望轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)。

　　在旅博會上，研學(xué)領(lǐng)域的參展商亦表現(xiàn)積極。在明禮德展位上，負(fù)責(zé)課程研發(fā)的璞遠(yuǎn)教育研發(fā)總監(jiān)謝天天告訴記者，廣東是最大的旅游集散地，讓優(yōu)質(zhì)的研學(xué)教育產(chǎn)品觸達(dá)更大的旅游客源市場，是該公司本次參展的初衷。他認(rèn)為，在“雙減”政策下，素質(zhì)教育正在為更廣大的家庭所關(guān)注，而研學(xué)旅行就是進(jìn)行素質(zhì)教育的重要方式之一。

　　在旅行社推出的旅游產(chǎn)品中，文旅融合的產(chǎn)品亦越來越受消費(fèi)者關(guān)注。和去年一樣，在出國游尚未恢復(fù)的情況下，國內(nèi)游、省內(nèi)游高端優(yōu)質(zhì)線路仍是今年的主打產(chǎn)品。

　　“盡管疫情對行業(yè)造成了一定的沖擊，但我們積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠及時調(diào)整策略，應(yīng)對突發(fā)更加從容。”在廣之旅常務(wù)副總裁趙文志看來，旅博會線下辦展，也讓更多公眾看到了旅游業(yè)的韌性和復(fù)蘇的信心。

　　南方日報(bào)記者 周人果 鄭潔琳 實(shí)習(xí)生 陳育杰